更名时尚广场 西安新世界百货转型购物中心

北京商报讯（记者 王晓然 王莹莹）继成都新世界百货完成调改后，西安新世界百货也全面转型。北京商报记者8月19日获悉，“西安新世界百货”正式更名为“西安新世界时尚广场”，百货店全面转型为“时尚·生活·新个性”类购物中心。据了解，商场调改后引入了美妆集合店、快时尚集合店、私享影院、烘焙、主题快餐等，以增强与年轻客群的贴合度。

北京商报记者了解到，更名后的西安新世界时尚广场以店内“一街一路”时尚IP为特色，地铁层潮流街区“一街”引入了个性、 潮流、趣玩网红集合店、生活馆等时尚元素，增强顾客互动性和体验度。“一路”是对原有大排档进行升级改造后形成的美食区，根据顾客差异化需求提供休闲舒适的就餐环境，并融入西安特有元素，提升文化体验度。

据悉，西安新世界时尚广场是新世界百货中国有限公司（以下简称“新世界百货”）旗下的百货商场，开业于2013年，地处西安钟楼商圈，面积近6万平方米。伴随城市发展、商圈与顾客需求变化与经营需求，门店自2015年至今业改十余次、调改面积高达80%。2017年调改已见成效，当年销售业绩与客流量均实现双位数同比增长，客单同比增长20%。

事实上，今年以来，各地的新世界百货一直在进行改造升级。今年3月，巴黎春天上海浦建店启动调改，定位白领精英女性客群；成都新世界百货对一半品牌进行了升级，成为调改项目；巴黎春天淮海店的升级改造也将于下半年完工。对此，新世界百货相关负责人表示，集团根据各门店的经营状况疏理其市场定位，将门店划分为“新型百货”、“类购物中心”、“邻里中心”和“城市奥莱”四个类别，继而按照“一店一策”的管理模式确立门店经营策略。