开彦:房地产进驻移动端是市场行为 仍需重信息真实

当最创新的移动互联网遭遇最传统的房地产，两者会擦出怎样的火花？房产行业成为了又一个被移动互联网所颠覆的传统行业，移动购房真的来了！2014年4月，由的房地产家居网络平台房天下主办的中国首届移动购房节正式拉开序幕。本次移动购房节将从4月持续到5月，房天下总计拿出了10亿进行补贴。房天下在本次购房节中举办了丰富多彩派送活动：立减1000元的新房购房补贴、额外1000元现金的经纪人售房奖励、房天下帮APP的以一抵百活动、业主委托出租出售房屋即获推广……真正实现了“全民送”。

随着移动客户、网络平台的快速发展，为适应整体信息社会发展潮流，各行各业开发利用客户端APP、二维码等新兴媒体平台推广自己的内容和产品。

近几年，房地产营销模式逐渐转变，新媒体营销盛行。

据统计2014年一季度，53%的房天下友通过移动平台查找房源；37%的房天下友通过移动平台拨打400电话进行信息咨询；61%的房天下友通过移动平台报名看房团。

针对移动新媒体和房地产行业结合的前景问题，房天下记者为此采访了建设部住宅建设及产业现代化技术委员会委员开彦。

建设部住宅建设及产业现代化技术委员会委员 开彦

开彦在接受采访时表示，“移动购房”是新媒体和房地产行业的结合，这种结合适应现代网络发展方向，便捷。对于这个产品本身，他认为，这个平台能给购房者提供更大的信息量，对于购房者来说选择性比较大，而且以后还能将支付方式、按揭方式、内容服务等等都加入“移动”这个行列。这样通过新媒体发展房地产，更适合现代人的购房需要。

开彦称，作为媒体发布者一定要保证在这些平台上发布信息的真实性，沟通要如实，如果宣传虚假的东西太多的话会降低可信度，也会缩短这些新媒体平台发展的生命力。“作为购房者，也要提高自己辨识信息好坏、真假的能力。”因为一旦购房者发现平台发布的信息与实际的差距太大，会引起比较强烈的纠纷。

开彦表示，他比较看好这种平台的发展趋势，而且会有好的前景。作为政府，对于这种市场行为不应过多干涉。但是，由于这种东西刚刚起步，而新媒体平台又缺乏约束机制，所以以后建立健络平台管理约束制度也是有必要的。