广场成战场 广场舞大妈成房产商争夺的小苹果
河北青年报2014/08/27 08:21
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（原标题：谁瞄上了大妈们的“小苹果”？）
抄底黄金、转战比特币、瞄准房产市场……“大妈”着实火了。有实力，有时间，又有投资需求，“广场大妈”转眼间成了金融机构和各大商家眼中的香饽饽，甚至有人高呼“得大妈者得天下”。
专家认为，“广场大妈”的消费能力实际上是中国家庭财富快速增长的缩影。在这场热闹背后，都有哪些行业看准了“大妈经济”背后蕴含的无限商机？
“广场大妈”
有钱有闲的庞大人群
在很多人看来，中国大妈火得有些莫名其妙，其实这个问题并不难回答。决定一个群体经济价值的指标无非是人数和财富，而“广场大妈”在这两个数值上占有优势。
根据第六次人口普查数据，共有6.5亿女性，35岁到65岁年龄段共有2.78亿女性。根据常识可以判断，这一年龄段是女性中最主要的收入和消费群体。
从习惯来看，中国家庭的财政大权多由女主人掌握，投资理财基本都是她们说了算。
另外，女性的退休时间较男性更早，甚至不少女性主动“病退”、“内退”。因此，与“大爷”相比，“大妈”们的空闲时间更多。人多、钱多、空闲多，这成为“广场大妈”影响投资、消费市场的重要基础。
“大妈经济”
是民间投资的缩影
专家认为，“广场大妈”们的行为，不仅仅只是中年女性的个人理财，他们的行为在很大程度上代表了家庭理财的方向。“从这个方面来看，‘大妈’实际上代表了中国普通百姓的投资方向。”安徽大学金融系教授郑兰祥认为，“大妈”们只是因为自身辨识度高的特性，被“神化”了。“民间投资普遍具有量小、短线的特点，有时候一窝蜂上，又一窝蜂走，看起来是一个群体。”郑兰祥告诉记者。
近年来，我国家庭财富的快速增长催生了“大妈经济”的到来。当“大妈”们面临着大额消费、住房、教育和养老等问题带来的压力时，她们渴望利用投资来实现财富的增值，“这实际上也是我国普通百姓的理财现状。”
哪些行业瞄上了“大妈经济”
■股票市场证券大厅尚存传说
活跃度：★★
8月15日，记者在省会一个证券交易大厅里看到，有不少上了年纪的女性来这里买卖股票。“这里大概有三到四成的股民，都是上了年纪的女性。”工作人员表示。
记者采访中了解到，过去很多上了年纪的大妈不会用电脑，就会到交易大厅来，既能认识朋友打发时间，又能聊聊投资，“不过现在不行了，股票市场不景气，大妈们都转战其他地方了”。
■银行理财市场 银行赞助广场舞舞蹈团
活跃度：★★★
引起众多关注的“陪舞陪出千万大单”其实并非整个事件的全貌。除了报道中提到的获得千万大单的理财经理，舞团活动地点周边的其他几家银行其实也都在关注这些广场舞大妈。
报道显示，据“大妈”们活动地点20米开外的一家银行网点就为“大妈”们赞助了扬声器和口琴等设备，她们在活动时还会打出“某某银行与您共享财富人生”的标语。
银行工作人员表示，相比不确定的广告效果，银行首先看重的是这个40多人的“大妈”群体本身。
■老年兴趣班老年大学年年排队
活跃度：★★★
除了热情洋溢的广场舞，不少文艺范儿的“大妈”更青睐培养安静一些的兴趣爱好。本报曾经报道过老年大学供不应求的情况。每逢老年大学报名，不少“大妈”和“大爷”四五点钟就得起床排队。
书法、绘画、乐器，这些都是他们喜爱的项目。在各大公园中也经常能见到大妈们自发组成的兴趣小组，互相学习。
■美容市场 五成消费者是中年女性
活跃度：★★★★★
如今，美容市场可能是“大妈”们最活跃的行业，不过她们不是为了投资，而是来“花钱”的。
“我刚进入这个行业的时候，中年女性顾客所占比例很少。就这两年，中年女性顾客越来越多，尤其是每年9月以后，消费者比例超过五成以上，可以说现在这个市场主要就靠她们。”省会一家美容机构市场部主管张欣说，前来美容的中年女性主要是“抗衰老”，其中“微整形”。
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■黄金市场 “大妈”身影逐渐淡去
活跃度：★★
黄金市场曾是“中国大妈”一战成名的地方，但随着金价波折不断，风险提高，“大妈”的身影逐渐淡去。
“去年上半年来买黄金的‘大妈’非常多，很多是为了投资。”省会一家卖场黄金专柜销售人员小陈告诉记者，去年黄金“火热”的时候，什么样的金饰都有人买，“40岁以上的女性是消费主力。”但是，随后黄金市场一波三折，“大妈”的身影逐渐淡去，“现在买黄金的主要以个人消费为主，投资客越来越少。”
■房地产市场 开发商拉拢她们看房
活跃度：★★★
楼市一直是投资者密集的行业，其中也不缺乏“大妈”们的身影。
省会一高档小区售楼部置业顾问宋女士透露，“除了自住和过渡的刚需，我手上的客户，有三分之一以上是50岁以上的中年女性，她们不差钱。”
有不少开发商推出“看房送食用油”“看房送电影票”等手段，鼓励大妈群体前来看房，并通过“大妈”们在社交圈内的口耳传播带动更多目标客群。房地产业内人士认为，大妈圈层中也有“意见领袖”，如果能打动领袖级大妈，宣传会很有效。
■养生保健产品 旅游、地产是新突破口
活跃度：★★★★
养生保健的相关产品，天然就是“大妈”们的最爱。
除了传统的保健品、保健器械等，近些年兴起的养老地产、养生游成了养生市场的新突破口。
在北方，冬天带着爸爸妈妈到南方避寒已经成了都市白领的新时尚。不少滨海地区的地产项目也纷纷打出养生、度假的概念，盯准了“大妈”兜里的资金。
■广场舞相关产品 光碟生意全靠大妈
活跃度：★★★★★
大妈们对广场舞的热情直接带动了相关产品的消费。这其中包括插卡迷你音响、光盘、广场舞服装、舞扇等一系列“大妈商品”。
淘宝网上，这些“大妈商品”一个月的销售额就超过1100万元。“这两年光碟生意其实不太好做，但广场舞一类的生意却非常好。”一家卖舞蹈音乐光碟的店主说，“夏天的销量多，因为阿姨夏天去跳广场舞的了。”
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