广告视觉营销:碎片化时代如何实现用户传播

房天下房天下讯 金城武在《重庆森林》里说过“不知道从什么时候开始，在什么东西上面都有个日期，秋刀鱼会过期，肉罐头会过期，连保鲜纸都会过期，我开始怀疑，在这个世界上，还有什么东西是不会过期的？ ”联想到日新月异的媒体领域，这种大时代的更迭变迁感尤甚。曾经被广告主高度重视的纸媒，如今都过了保质期，纷纷凋零。而移动化营销凭借着平台技术和大数据的运算，俨然已是主流之道。

低效的用户转化率是传统媒体式微的根本。有个广告人举过一个很有趣的例子，他说为什么宝马会砸大钱在纪录片网站上投放广告，难道是钱多撑得慌？当然不是。而是因为观看纪录片的大都是行业精英甚至是上流社会的人，自然这一部分人就是宝马的潜在客群。这就是优质内容和高端客户的匹配过程。显然在传统媒体领域，这一点无法实现。所以新媒体营销的崛起志在必得。

据权威机构的相关测试显示，生活在多姿多彩的社会中，人的注意力集中时间也不过是8秒，也就是说，人的平均注意广度只比金鱼的7秒记忆长度多1秒。碎片化时代，这是信息过载的必然结果。因此，如何把握这短短的8秒钟，实现更精准更快速的品牌传播，是每个广告主必须思考的问题，这也对各个新媒体平台发出了强大的挑战。

作为房地产网络媒体的领跑者，房天下房天下始终认为视觉是品牌广告营销的要素，无视觉，不广告。所以，2015年，常州房天下再次吹响视觉营销号角，广告界面全新改版，力求营造强烈的视觉冲击力，全景视窗、精品橱窗、移动开屏、立式、双通栏、无线黄金眼等一波波霸气广告强势上位，全面奏响更大更宽更炫的房产广告主旋律，在无线和PC端，都收获了不俗的反响。

从视觉的蔓延效果来看，创新的设计和独特的立意是助力广告的利器。以紫金城为例，无论是帝王范风格的全景视窗，还是以“天台价”为立意的微动开屏广告，在上线之后都获得了超高的点击率，直接带动案场到访人数，完成从线上到线下的完美转化，这一方面是得益于房天下的大数据平台，另一方面是well-design的互联网广告设计。紫金城利用其和“紫禁城”的谐音特点，打造帝王风格，高度匹配稀缺小高层的项目调性，聚焦品牌核心，锁定精准目标客群，在各类房产广告中独树一帜。

这正与房天下房天下“小众引领潮流，大众等于过时”的视觉理念不谋而合。市场热度显示，各类营销越来越着眼于小众市场。例如之前热映的《大圣归来》是主打英雄情怀、回归初心的温情牌，俘获了一批对国漫有寄望的观众们的心。冥王星的心形照片更是激发了一大批文艺青年的创作才华。而这些小众化领域通常拥有坚定的支持者，精细的传播到后形成一股全民热潮，在市场上全面开花。这便是小众的魅力。对于广告业来说，也是如此，抓住小众的市场缺口，迸发创意火花，终走向大众。

秉持着这样一种“我们有态度”的营销信念，8月，房天下再度发力。“Super Vision”中国首届房地产新媒体视觉大赛正式拉开帷幕。本次大赛将覆盖房天下新房媒体集团百余座城市，邀请近万家合作开发商，3万多个合作项目共襄盛举，一同展示房天下是如何在“互联网+”的思潮下，将视觉设计、活动策划、品牌推广等要素融合进新媒体的新鲜血液当中。

这对于房地产行业来说，既是一场华丽的视觉盛宴，也是在新媒体领域的视觉营销手段大比拼。无限惊喜，敬请期待。