保利地产品牌价值136.89亿 领跑建设行业发展

品牌价值

136.89亿元

近日，国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和某指数研究院三家研究机构共同组成的“北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组”在京发布了《中国房地产品牌价值2010研究报告》。报告显示，保利地产品牌价值达136.89亿元，较去年增长51%，与中海、万科同获“2010中国房地产行业领导公司品牌”。

品牌为导实现跨越式发展

保利地产的品牌经历了从广州起步到拓展到成功上市三个阶段，其品牌战略也从初期的“和谐”理念，到以“精品地产、文化地产”为诉求，目前已形成了“实力央企、行业蓝筹”的良好品牌形象。截至今年6月，保利地产资产总值已达1205.96亿元，去年销售签约额高达434亿元，上市以来年复合增长率达到90％。截至今年8月，保利地产今年已实现签约322.67亿元，同比增长15.57%。成长速度显著领先于其他品牌开发企业。

核心竞争力驱动品牌成长

该公司依托的军旅文化形成企业强大的执行力和凝聚力，坚持“三个为主，三个结合”的发展战略，及时把握经营形势，灵活把握经营力度，保持平稳较快发展。丰富的土地储备资源、合理的产品结构以及优质的可结算资源，为保利地产的持续增长和盈利奠定基础；而多元的项目拓展、城市规划和运营能力，专业的操盘水平及优质的产品质素，是构成保利核心竞争力的基础。业绩、规模的不断增长推动保利品牌持续做强；而品牌影响力的不断增强又进一步驱动公司业绩成长。

深化品牌建设领跑行业

在品牌建设上，保利地产一直以“和谐”为核心价值，以人为本，致力于实现“人与建筑、人与自然、人与人”的和谐共生。早在2003年,保利地产就建立了战略品牌管理的平台。将品牌理念贯彻到产品、服务、传播及企业文化等各方面。2010年，保利地产更提出“和者筑善”的品牌新理念，完成了从关注产品和业主生活层面向更深广的企业社会责任、企业使命、企业文化和价值观层面的延展；致力于实现以“善”为核心的更大的社会价值，全面实现品牌升级。这充分显示其打造“百年企业”的决心和信心，也显示出其将继续领航行业竞争的核心原动力。