家电市场表现差强人意 热水器保持平稳增长

2016年即将翻篇，对家电行业来说，这一年来表现差强人意。尽管上半年受房地产市场回暖利好影响，但整体仍不算乐观。在各细分领域中，热水器延续去年升势，保持平稳增长。

我国热水器从90年代开始普及，发展历史不算长，但增长十分迅猛。特别是房地产的黄金时代，作为刚需的热水器产品得到充分的发展。

据《中国热水器行业市场投资战略规划分析报告》数据显示，2015年，我国热水器市场零售量为3532万台，同比增长4.4%;零售额为544亿元，同比增长7.1%。2016年上半年，热水器市场规模达292亿，同比增长12%。

从上述数据可以看出，热水器行业仍处于上升期，但增速有所趋缓，逐渐迈入平稳增长期。值得一提的是，线上热水器销量增势不减，是行业增长的主要动力。2016年上半年，热水器线上市场规模为40亿，占比升至14%，同比增长59%。

除了线上市场表现优异，热水器市场还涌现出更多新兴品牌及型号，行业竞争激烈。据上述报告统计，2016年上半年，在销品牌数为125家，同比增长20%;在销型号数为3225个，同比增长25%。

品牌及型号数增多，意味着未来竞争将加剧，行业洗牌速度或加快。与此同时，热水器卖点更多样，功能组合更丰富，智能化、高端化成为主要发展方向。

因此，新型热水器会更受消费者青睐，这给新兴品牌一个赶超机会。换言之，热水器市场未来增长点在于人机互动的高科技含量、节能环保、安全高效的新型产品上。

这也表明，热水器整体市场需求已趋于饱和，需要挖掘新的潜力。热水器未来潜力主要来自两方面，一是需求放量增长的农村市场，二是智能化、高端化、个性化等新型热水器产品。

不过，智能化热水器还缺乏统一规划和标准，尚处于市场培育期。随着人工智能技术成熟，智能家居概念落地，智能热水器有望迎来快速发展，市场前景广阔。

总的来说，热水器行业仍有足够的增长空间，智能化、高端化是行业发展关键，广大农村地区也是热水器争夺关键。对热水器企业而言，未来竞争价格不再是决定要素，能效水平、外观设计、智能功能、安全问题等都将是考虑因素。

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