谢邀。先说点题外话——其实在专业领域中，我更喜欢回答有明确具体指向性的问题。因为这种情况下，无论自己水平如何，只要文字表达能力过关，给出的答案就能够让看的人一目了然，对与错、好与坏，是否值得深思在每个读者的心中基本都能有个判断。题主的这个问题，貌似也是明确指向性的，但——在我看来却涉及到了学习成长的观念层面和实践层面。所以，作答起来就会有强烈的个人主观意识问题，很怕把别人带到沟里去了……毕竟，你的经验未必是别人的良药。所以，请慎重阅读以下文字，并在阅后凝神静气三十分钟。然后问问自己：——以我的知识、阅历、经验来看，半仙的回答于我而言靠谱么？------------------------分割一下，更加清晰-------------------------------------首先老实承认，我自己这些年来几乎没怎么看过此类专业指导的书。如果只是回答推荐书的话，我想前面 @苏曼卿 的答案就可以。所以，你可以到此为止，无需再往下看了！至于我之所以还厚着脸皮来回答这个问题，是因为——问了类似问题的同行新人，真正希望得到的是.........自我学习的方法！....也许他们周边是没有人指点，需要教材，又或者受到从小接受教育的影响，认为需要有类似课本这样重要的东西！没有错！但不要太看重！我之所以没法推荐书，其实是因为，我觉得既然做房地产策划，能接触到的专业类书都可以读一读（真的！），甚至如果有时间有精力，要广泛的读各种书和各种资讯！但我要提醒的是，你看到的每本书都有他的观点，也都有他的局限性，在初学阶段，如果过分当作教材来看，我怕，会限制或曰影响了你接下来的学习心态！——有珠玉在前，俺们当然要学着做了。可做成了不代表你学到了，做失败了不代表他说错了，因为你是新人，你的知识、素养不能帮你及时、准确、有效的判断这个结果！这才是最要紧的！【插个小例子：我当年遇到过一个文案。他写文案很喜欢创造新词，但结果在我看来往往是弄巧成拙还词不达意。深入沟通后才知道，原来他本身写作功底一般，在进入行业后在文案方面长进不大，读了些东西和案例，就非常认同新词带来的所谓文字冲击力，继而就学上了。——汉字确实很巧妙，新词不断在产生。但在专业素养不够的情况下，这种走捷径的方法某些时候肯定有效，但作为新人你不知道对你产生的后果是什么！】再进一步说。我们知道，很多高水平的人未必是好老师！此处强调的就是，他未必掌握了教别人、甚至再具体到教你的技能！那么，本专业的那些技能书、方法书也是一样！所以，可以看，认真的看，但我希望你把这些书当作职场中初次认识的前辈，认识了，听到了一些见解了，也细细揣摩了，但回过头来，要自己再多想想，他的见解适合我这个阶段的理解吗？也许多年以后，你有那么一些长进了，瞅机会在拜访一下这些前辈，你会发现——哦，您当初说的那个啥啥，是不错，我走了一段弯路后才真正领悟。又或者，您那个啥啥其实在我面对的状况中就很局限了，但我还是找到办法了！但千万别是——你看你说的多好，什么情况下怎么怎么弄，我这一步步照着做，才发现有关键的一些东西是我当时那个阶段根本就木有资格或者素质解决的，一下子就掉到大坑里去了！你别不信我说的这种情况。别说策划，有多少开发商都是这么掉进去的！所以，我对策划成长的建议是，每个阶段吃透当前至少要懂的东西！别担心，在你吃透当前要懂的东西时，你会发现，有些东西居然不是这个阶段能解决的，这个时候就到了晋级的当口了！最后收个尾：如果是策划新人（我也不知道你新的什么程度），我建议你除了看看大家推荐的书之外，在这个阶段多了解以下如下东西：1、房地产术语基本定义的背后的东西！——术语人人都懂，也能讲个一二三出来。 但很多术语要往深挖，才能让你透彻的理解策划要做的事情！ 这需要各个专业口的人为你解答。 另外你可以尝试用这些术语作为关键字，去搜一些信息（总之不是抄来抄去的解释），比如新闻、比如资讯，再比如某份报告中提到这个关键字啦！2、跟房地产有关的各种规范（国家颁布的），比如设计、建筑、消防等等。——也许很枯燥，也许很多看不懂。不要紧，没事就读读，不懂就找机会问专业口的人，想象有一天你遇到一些事情时，你就会……哦，原来是这么个情况！3、多去跟房地产有关的职能部门网站看看！——比如国土资源厅局、规划厅局、商务厅局、建设厅局之类的，在里面找找一些公示类的文件看看。看不懂要紧，留着印象，并养成习惯！【插个心得。只要半仙去接洽外地项目，一定会做的功课就是找到该地前一年的政府工作报告看看，再瞅瞅规划厅局、建设厅局之类的相关主管部门的公示文件和什么重要通知！ 对于你哪怕永远做本地项目，一样有意义。记住，你是做策划的！】4、有机会就多去工地转转！上述几点基本上能交叉着帮你提升对房地产基础知识的融会贯通。----------------------------------------最后的分割----------------------------------------------OK，洋洋洒洒一大篇！不算硬货，都是心得！所以，正如我在前面说过的，你还是要问问自己，以你自己的知识、阅历、经验来看，半仙的回答于你而言靠谱么？谢谢你能读到这里！显示全部

实践加理论吧，只看书的话，看看房地产经营管理什么的

这个问题我刚刚在另外一个帖子回答过，直接贴过来吧！-------------------------------------------------------------------------------------------作为一名地产策划，在经历长时间的困苦和摸索之后，发现“策划，其实策的是人心”，因为你任何一个策划动作，不管是针对销售的促进成交，针对落地期的扩大项目知名度，还是针对商业的来人，最终的目的都是让人心动，所以，只有懂人心，知道你项目对应的客层的心里状态，才能成为策划大师。也许有人要问，策划师报告的思路，项目的定位，slogan的提出，广告语的凝练，不都是学问吗……我只想说，不管是PPT也好，是汇报也好，掌握不住核心，你写的再美，那也是渣。为什么，因为你自以为是写出来的东西，你针对的人群根本看都不看。比如针对年青化的客层，新青年社区，你的语言势必要活泼一点，网络词汇也是可以用的。但是你针对上层人士，甚至云端人士，他们会觉得项目很轻浮。就好像不是所有人都觉得LV设计的东西好看的一样。接下来回答楼主的问题，如果你是地产新人，那么新聚仁的《十年地产破冰术》可能会适合你。如果你已经在地产摸爬滚打一段时间，那么建议你，多体验体验生活，都看看电视，看看小说，甚至没事百度文库，搜一大堆PPT，只看其中亮点所在，这才是你提升最快的地方。归根结底，还是那句话：策划策的是人心，不懂客户想什么，策出来的即使蒙对了，也走不长久的。

房地产策划是个市场热门，科班冷门的专业，缺乏系统的科班教育，虽然相关的案例类书籍比较多，但那都是基于实战后的总结，广告作用大于学习，而那些枯燥的理论，比如《房地产开发原理》等你可能会感觉味同嚼蜡，推荐你一个捷径：加入一个专业的房地产公司接受他们的专业培训，如果有机会全程参与一个策划项目，哪怕是旁听也会狠有价值！参与策划是适合菜鸟最好的书！