少看房地产营销策划的专业书籍，多看些城市发展的书籍。个人看了《城市的胜利》、《大城市的死与生》，觉得不错。

世联出品的所有书

有必要看一些营销和心理学的书，不过我觉得更有效的方法是看行业玩家的广告，促销和活动，多揣摩后面的逻辑。

房地产营销策划是一个大知识的行业，他的本质是土地与人的匹配，而产品营销都是这个关联建立的纽带。以人为本，人复合，知识就复合，人变化，知识就要跟着变化。而对于土地城市的理解，也是需要更细的摸索，更高的视野。房地产策划执行不难，做大师，路途漫漫。

1、《国家职业资格培训教程·房地产策划师》系列的书籍有助你从基础知识层面了解。2、把地产营销分为几个节点，多对应着下载一线城市的品牌开发商，如万科、恒大、龙湖等，还有大代理行，如易居、世联、中原的报告，自己认真研究就好。有助你从实战教学角度，形成比较好的思考、分析的习惯，以后自己写东西也上规矩。个人偏爱万科和世联的方案，万科对市场和产品都很重视和敏感，这对策划很重要；世联的一些策划模型还挺好用的。刚入行的时候看到一份好方案的感觉真是如痴如醉。3、最重要的还是实战，看100本书最多能只能坐而论道，不如自己从前到后操盘一次，做地产策划遇到很多的问题不是看书能够学到的，奇招偏招怪招不是一本书能够道尽。4、题外话，有些书虽然看似对房地产策划没有关系，但是对我的策划工作也起到了很大的帮助，比如《太祖思想概论》、《易经》；不知有哪位朋友有过相同的经历。最后，祝这位兄弟在地产策划上一路顺利！

我觉得没有必要老去读营销学经济学之类的大书（如果没有基础比如什么3C 4P都不知道的还是读一下简版的什么原理呀之类的）你的时间很有限 你需要的是专业的书籍 快速提高专业素质 如果你真正接触到房产策划这一块其实是非常忙碌的尤其是基层。推荐东南大学出版社的一些房地产方面的书籍（东南大学可能是我们全国房地产最前沿的研究性大学） EX:房地产策划技术与案列分析 ------------汤鸿 （这本书写的很用心 出版已经比较早了 但内容有很强的前瞻性）

我抱着和题主一样的想法看这些回答，发现楼上的都是满足跑火车没一个给干货。都是从什么都不知道做起来的，在行业有点积累就可以站在一定的高度指指点点的语气真让人不懈，与题主共勉，哪怕靠瞎买书学习，靠自己也要做出个人样来

作为一名地产策划，在经历长时间的困苦和摸索之后，发现“策划，其实策的是人心”，因为你任何一个策划动作，不管是针对销售的促进成交，针对落地期的扩大项目知名度，还是针对商业的来人，最终的目的都是让人心动，所以，只有懂人心，知道你项目对应的客层的心里状态，才能成为策划大师。也许有人要问，策划师报告的思路，项目的定位，slogan的提出，广告语的凝练，不都是学问吗……我只想说，不管是PPT也好，是汇报也好，掌握不住核心，你写的再美，那也是渣。为什么，因为你自以为是写出来的东西，你针对的人群根本看都不看。比如针对年青化的客层，新青年社区，你的语言势必要活泼一点，网络词汇也是可以用的。但是你针对上层人士，甚至云端人士，他们会觉得项目很轻浮。就好像不是所有人都觉得LV设计的东西好看的一样。接下来回答楼主的问题，如果你是地产新人，那么新聚仁的《十年地产破冰术》可能会适合你。如果你已经在地产摸爬滚打一段时间，那么建议你，多体验体验生活，都看看电视，看看小说，甚至没事百度文库，搜一大堆PPT，只看其中亮点所在，这才是你提升最快的地方。归根结底，还是那句话：策划策的是人心，不懂客户想什么，策出来的即使蒙对了，也走不长久的。

推荐一些我做策划让我眼前一亮的东西吧，不全。同行交流－－－－房地产策划人是如何工作的？耐着性子把这个看完吧，里面有人不赞同也有人很佩服的，我从客观的角度讲，如果真正能做到作者所述全部职能，基本上一家开发商，注意是开发商不是代理商，副总是没有什么问题了。第二，多在豆丁什么的下载别人的方案来看看，还有个旁道就是看看龙湖这类企业的比如季度广告评测之类的，很有帮助第三，书籍，有本影响深刻的 《营销管理》菲利普科勒，其他暂时想不起了，以后有机会补充。最后还分享一个本人实际的工作体验吧。看书是提升的一个方法，实践当然是重要的，但我建议作策划的人都应该好好在销售部呆呆，去一线肉搏一段时间，这样以后做出来的东西才不会满嘴跑火车，完全落不到地。欢迎交流

做房地产策划，很少能靠看书解决问题，一些基本素质更重要：1、有依据的想象力；2、做计划的能力；3、把计划变成行动的能力；4、把行动变为结果的能力；5、过程中根据实际情况灵活调整，结束时做总结归纳。