因为房子在中国是强卖方市场，他更多宣传资金集中在宣传渠道，而非靠广告本身。对多数房地产公司而言，在宣传层面，怎样让更多人看到他的售楼广告才是最重要的。而广告本身的质量，普通人别觉得特别丑就够了。再说了，你广告做的特别精致，除非是高端楼盘。否则，有必要么。普通老百姓，绝不可能跟土豪一样，有闲情逸致去玩情怀和品位。他们更在乎的是，是不是买在低价，位置好不好，面积大不大，绿化和周围设施的配置。对宣传广告的质量，几乎是没什么要求的。因而，出于商业行为以消费者核心需求为导向，地产商，没必要针对普通消费者而特别的花心思去搞广告片或宣传手册当然，还有另一个层面是，开发商的头儿十之八九自己是不懂广告的。因而，宣传部门拿到宣传拨款后，凭什么不搞点特别的外快呢。不过，或许有人会说，我在地产公司工作，我们公司宣传方面拨款很少，所以，的确是资金不足导致。那症结就来了。商业竞争中，成本的投入在某种程度，不完全是以消费者需求而投入的，在基本质量满足后，是以竞争对手投入为衡量标准的。 对方的宣传片十万的成本，我即便拨款100万制作费。我最终外包业务花25W，作出20W效果的宣传片。整体感觉上强于对手后，谁能说我半个不字？再说了，广告千人千面的审核标准，除非差距太大。否则，真的很难定义他的制作成本值不值因而，最终在消费者端看到的广告。就很容易对有一定广告审美能力的人来讲，显得是那么的low。。

第一，这个市场已经过了黄金期，优秀的文案很可能转投互联网行业去做产品站了；第二，大一点的机构都是项目制，一般是最牛的负责拿项目，后面的菜鸟小组负责跟提案，你碰到的这个小组就是菜鸟小组；第三，领导关系找来的呗，瞎糊弄，把钱挣了，干活儿。。。就那样吧

1、熟能生巧。2、逻辑很重要。3、审美能够提升方案价值。