“首店经济”促王府井商业升级，二十余家首店落地

斯凯奇超级大店入驻利生体育商厦。

9月7日，王府井商圈又添“首店”新成员——北京斯凯奇超级大店在利生体育商厦（简称利生）正式开业。

记者从王府井建管办获悉，王府井商圈近几年加快首店引入速度，多家全球旗舰店和多种品牌区域首店相继落户王府井，在提升业态品质的同时，增强对本地客流的吸引力。

斯凯奇超级大店入驻老字号

坐落于王府井步行街外北侧100米的利生始创于1921年，是一家有90多年历史、专营体育用品的老字号，经营各种健身器材、文娱用品、轮滑用品等。

上世纪八九十年代著名的“回力”“飞跃”牌运动鞋的柜台就设在这里。“那时，奇安特旅游鞋一到货，消费者就蜂拥抢购，两三车的货一周就能卖光，为了保证安全，我们在柜台前安装了铁杠子。”利生副总经理张志明说。

随着市场经济和电商的崛起，利生的光芒渐渐暗淡，老字号开始探索转型提升之路。在开设电商、微信公众号和“微商城”后，利生尝试发展“首店”经济。

“利生的客户基本是40岁以上的人群，首店能提高对年轻人的吸引力，修补客群的年龄断层。”张志明介绍，利生在2018年引入了北京阿迪达斯足球店，并于今年8月引入了北京斯凯奇超级大店。

斯凯奇是在美国市场仅次于耐克的第二大鞋类品牌，包含3000多种款式的男鞋、女鞋、童鞋以及其他数个品牌系列产品，以满足不同年龄消费者的需求。

店面位于利生地下一层，1000多平方米的面积分为新品区、配件配饰区、小童区和折扣区，经营9大类千余种商品，商品种类位居全市之首。

“首店经济”作用逐渐显现

在王府井，发展“首店经济”的商家不仅是利生。

首店是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的家店，如全球首店、亚洲首店、中国（内地）首店、区域首店；又或者是已入驻某一区域内的品牌采取先进经营模式创新发展形成的新店，如新物种店、概念店、体验店、定制店、旗舰店等。

王府井建管办相关负责人介绍，王府井商圈目前已引入二十多家首店，行业涵盖餐饮、服饰、玩具、配饰等，类型包括区域首店、全球旗舰店、体验店等。

记者从商家了解到，经过一段时间的运营，首店的经济促增长作用逐渐显现。

今年年初，乐高全球旗舰店和NBA全球旗舰店先后落户银泰in88。“乐高全球旗舰店自开业以来，月均销售近1000万元，销售排名全球第二，仅次于美国奥兰多，累计带动客流80万人次；

NBA全球旗舰店开业以来月均销售600万元，销售排名全球第二，仅次于美国第五大道，累计带动客流60万人次。”银泰in88相关负责人说。

北京老北京文化体验店——和平菓局位于王府井百货大楼地下一层，开业一个多月来，王府井百货大楼客流量同比上升26％，百货和超市销售同比上升7％，交易次数同比上升8％，功能餐饮销售同比上升14％，交易次数同比上升高达52％。

“今年3月，北京市出台了《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》，在政策的鼓励下，王府井将进一步发展‘首店经济’。未来，阿迪达斯全球旗舰店可能落户王府井商业街，具体情况目前正在洽谈中。”王府井建管办相关负责人说。