如今，越来越多的“首店”出现在消费者视野中，“首店”不仅成为引领消费潮流、提升消费体验的新场所，也日益发展为激发消费的新动能。在政策层面，“首店经济”也持续获得支持。然而，“首店经济”带来机遇的同时，仍需要持续创新，才能从短期“爆红”转变成持久“长红”。
什么是首店经济？
在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的家店，如全球首店、亚洲首店、中国（内地）首店、区域首店；又或者是已入驻某一区域内的品牌采取先进经营模式创新发展形成的新店，如新物种店、概念店、体验店、定制店、旗舰店等。
近年来，“首店经济”在中国市场持续升温，作为服务业领域的一个新晋热词，“首店”被视为挖掘消费潜力、激发市场活力、增强创新动力和品牌吸附力的重要创新手段。
首店经济的政策优势
“首店经济”作为使品牌价值与区域资源实现最优组合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态，近几年在范围内全面兴起。北京、上海等城市去年出台了发展首店经济的鼓励政策。
去年，北京市发布了《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》，为“首店”送上了优惠大礼包。商务部门会同相关部门建立了联席会议机制，对品牌首店入驻和开业进程中所涉及的规划、建设、通关、消防、质量检测、食品经营、市政市容等行政审批事项进行会商，开启“绿色通道”，缩短办理时限，加快开业进程。
今年3月13日，国家发改委等23部门联合发布了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》。意见提出，改善进口商品供给。依托中国国际进口博览会主动扩大进口，进一步增加国内市场优质商品供给。支持中心城市做强“首店经济”和“首发经济”，鼓励国际知名品牌在中国市场首发或同步上市新品。
同时，意见指出，落实好跨境电商零售进口商品清单和相关监管政策，除国家明令暂停进口的疫区商品以及因出现重大质量安全风险而启动风险应急处置的商品外，对跨境电商零售进口商品按个人自用进境物品进行监管，进一步畅通商品退换货通道。优化网络营销生态，规范大型跨境电商平台管理，鼓励线上率先实现境内外商品同款同价。
“首店”丰富了消费市场，也为城市发展带来了新的可能。3月25日，北京市商务局发布了《关于申报2020年度商业流通发展资金项目的通知》。通知中提到，支持国际品牌（不含港澳台）企业和本土自主品牌（含港澳台）企业及授权代理商在北京市开设亚洲首店、中国（内地）首店、北京首店、旗舰店。符合条件的国际品牌在北京开设亚洲首店将获得500万元的资金支持。
现状虽好但仍需创新
“首店经济的打造，不仅有力推动了城市居民的消费升级，也为城市发展带来了新的可能。”北京财贸职业学院商业研究所所长、北京京商流通战略研究院院长赖阳在接受中国商报记者采访时表示，“首店”的加入，既能为商场增加客流、人气，也有助于城市扩大就业、人才引进以及增加税收。
为了将首店效应发挥到，品牌们也都各出奇招。比如一些商家在开设“首店”的同时，会根据地域特色“量体裁衣”，植入地域鲜明的文化符号。
据悉，北京王府井百货引进的乐高品牌，以故宫为灵感创作了巨型屋檐。据了解，这个巨型屋檐由众多乐高工程师在国外用10850个才拼搭完成，用掉了220万块乐高积木，处处散发着中国传统的文化韵味。
根据地方特色做改变，不仅实现了品牌的差异化发展，也在一定程度上提升了区域的消费力、创新力和影响力。
除了品牌商家积极造势外，商场和城市也越来越意识到，“首店”的入驻意味着品牌对选址、消费力和运营力的认可。这些商场和城市也主动加入营销，佐证自身价值。
从目前来看，一线城市通过对创新品牌和创新业态的政策扶持，已经抢占了先机，更多的城市正在以更富吸引力的举措加速追赶、梯次跟进。赖阳表示，我国市场发展潜力巨大，不断优化的营商环境将为“首店经济”的发展提供充足的空间。
“首店经济”带来机遇的同时，也面临着一些挑战。当同质化竞争不断加剧，消费潮流面临转向，运营方式出现水土不服时，如何将短期“爆红”转化成持久“长红”，仍需要企业、城市和消费者共同求解。
面对机遇和挑战，赖阳表示，各类品牌要多参考国内外成功经验，加强经营。注重产品形象，为消费者提供更优质的服务和更独特的体验。同时，也要积极融入市场、对接市场需求、不断探索创新。
本文根据中国商报、武侯商务文章综合整理
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