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厦门房小秘2023/09/15 14:27 北京市
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经过二十年的发展,中国房地产品牌企业的品牌价值实现了数十倍的增长。品牌经历了由无到有、由有到优、由优到精的进化过程,传播渠道也由单一到全方位触达。然而,近年来房地产行业进入调整阶段,部分房企出现债务违约,导致整体品牌价值下降。此外,经营业绩、市场份额、品牌认知度、美誉度和忠诚度等都对企业品牌价值变化产生影响。领导品牌和专业领先品牌在行业中表现突出,而央国企和民营房企的品牌价值增长则存在分化。品牌企业的管理体系和机制也在逐步完善,从粗放到精细化,从扁平化过渡。未来,品牌企业需要提升运营与服务能力,加强风险管控,以专业化能力强化核心品牌价值,从而实现可持续发展。
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