保利P事件：花了两毛钱 实现百万的宣传价值
房天下房天下2015/04/23 00:00
*本页涉及面积，如无特殊说明，均指建筑面积
事件回顾：4月15日上午，保利地产董事长宋广菊突然在微博称“保利是个P”，一时各方哗然，纷纷猜测宋总为何出言不逊。16日上午，真相大白！“保利是个P”事实上是保利的“5P”计划”，整个事件就是一次营销和炒作行为。
保利的P，上周全成都都闻到了，通过“放这个P”，保利又一次霸占头条，其他开发商都变成了 。后知道真相的看客们眼泪掉下来，哭着说原来营销还特么可以这样玩!
不得不说5P计划除了名字口味重一点，的确是一次漂亮聪明的事件营销大戏，从成本学上看，这还是一次小投入大回报的成功案例。
我们从事件执行本身来看这个“P事件“的投入
天，宋总点开微博，发布“保利是个P”，
第二天，再点开微博，把设计狗做好的图片发布上去。
整个过程都是在电脑上完成，所以整个费用也是在电费和网费中产生。
“发布保利是个P”大概耗时10，“保利5P计划”因为要上传图片所以耗时20，合计半，宋总应该是高端电脑，耗量算高点300W，一耗电量就是0.3度，半就是0.15度，宋总在周三11:00发布，所以就是在上班期间，用的是公司电脑发，所以按照保利总部写字楼商业用电价格平均1元一度电，电费为一毛5分钱。
网费方面，有关数据统计，在大型企业，电脑平均每台每网费为1毛钱每，半网费为0.05元，所以，本次事件营销的执行成本合计为两毛钱。
我们再来看看这两毛钱的价值，曾经冷清的微博，一度窜为当日火，本来冷冷清清的宋总的微博，几内达到上万的转发，几十万的浏览，数千条留言，粉丝也水涨船高，什么号称“地产微博王”的任志强、潘石屹们，都一边凉快去了。
再者，5P计划发布当天就有2万多转发，成都房地产各类业内群，也纷纷充斥着保利“浓浓的P味”，几十家媒体，包括凤凰、网易、新浪等媒体大咖，也纷纷转围观、报道，现在，你只在度娘上输入“宋广菊”，刷出来的并不是宋总视察工作的新闻或者她的个人资料，全全是“PPPPPPPP……”
博得大量眼球，赚得海量关注，保利花出去的两毛钱，却获得了上百万营销推广的效果，连两毛钱上的那俩少数民族少女都感到受宠若惊！
看看现在开发商投入广告，动辄几十万上百万，效果还不一定好……不说了，面临海量退房风险的恒大地产已经哭晕在厕所了。
我们可以回顾一下保利之前的营销行为，从"成都保利旗舰店"到“富二代全城寻找紫薇"都成为圈里圈外人茶余饭后的谈资，我们可以看到，保利越来越会“四两拨千斤”，全城宣传紫薇花语的时候，还至少是“百万包下成都媒体”，现在宣布5P计划时，就变成“两毛包下成都媒体”。
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江湖中有一种高级武功叫做“借力”，保利借的是事件本身的炸点，吸引各方自发的关注、转发和讨论，可保利这个营销老油条，借得力可不止这一个。
著名的就是恒大事件后的保利截胡，恒大地产宣布全楼盘无理由退房的“伟大计划”后，万科趁火打劫，宣称“你无理由退房，我无退房理由”，恒大回以耳光说“业主退房闹翻天，X科要咬死无理由”，两家开发商一时炒得不可开交。
可不料螳螂捕蝉，黄雀在后，万科截恒大胡，保利截它俩的胡，抛出“今天我还是头条”，尽收渔翁之利。
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