迎接专业，服务到来！这份万字长文，透露2021楼市走向！

　中国楼市向来不缺预言家，但来自行业龙头的思辨研究，却不多见。

　　
这是保利发展发布行业白皮书的第五年。

　　2017年，保利成功预言了房地产行业的“总量峰值时代”；

　　2018年，率先总结出“房地产市场窄幅箱体运行是必然规律”；

　　2019年，再次印证“周期理论”的前瞻性；

　　2020年，则道明了“城市格局多极化”的发展趋势。

　　2021年，疫情反复肆虐，引发全球金融动荡，美国重启量化宽松。巨变下的2021年，楼市将如何发展，显得扑朔迷离。

　　旧的秩序已然推倒，新的规律箭在弦上，站在十四五规划开篇之年，未来的地产行业将会怎么走？房企又将会踏上怎样的新征程？

　　4月16日，由保利发展控股战略研究院出品的《保利2020-2021年房地产行业白皮书》，对以上问题作出了权威解答。

　　NO. 1｜“专业”取代“杠杆”

　　房地产长效机制成为新的游戏规则

　　如果说房地产的上半场主要是由杠杆驱动，那么下半场的关键词将是专业驱动。

　　近来，无论是客户端的“四限”、房企端的“三道红线”，还是政府端的“供地两集中”，实际上都是房地产长效机制精细化管控的体现。

　　从2020年上半年的“全民抗疫”，到下半年高高悬挂的“达摩克利斯之剑”，房地产长效机制的轮廓已基本勾勒清晰——

　　即以房住不炒为根本定位，以因城施策与三稳为调控思路，涵盖金融、土地、行政等系统性制度。

　　

　　图：房地产长效机制政策框架

　　因此，我们在过去几个月可以看到以下这些：

　　

1、多地房贷收紧，利率上浮； 2、四大一线城市严查经营贷、消费贷； 3、深圳发布二手房价格指导机制； 4、广州推出新房指导价，人才购房限售...

　　而保利白皮书认为，房地产长效机制的到来，本质上就是政策新逻辑，楼市新规则。

　　其一，房地产行业要与实体经济均衡发展，与社会和谐共生

　　即既要保持住经济稳定器，促进住房消费的压舱作用，又要防止资金违规流入房地产。

　　特别是房地产行业中的央企、国企，在谨防市场过热的大前提下，更要主动承担更多责任，审慎决策落地，以身作则驱动行业的良性发展。

　　加上土地“两集中”及限价政策的延续影响，未来也会更加考验房企对宏观格局把控、中观城市研判的统筹能力。

　　其二、房地产行业要去杠杆、去金融化

　　目前，房地产相关贷款占我国城镇居民家庭总负债的76%，占我国银行业贷款的近四成，负债集中化现象明显。

　　过高的房贷占比不仅会挤压消费空间，制约生活质量提升，甚至可能还会迟滞国民经济的复苏。

　　因此，推动行业适度去杠杆，守住风险底线，是今后政策的新导向，也应证了白皮书中的观点——

　　避免金融资源过度向房地产倾斜，避免社会资源配置的不合理，酝酿潜在金融风险。

　　其三、要实现平稳健康发展，防止出现大起大落

　　需要注意的是，实行房地产长效机制，并非单一地打压房地产市场，而是促进行业的平稳健康发展，同时也是对宏观经济平稳健康发展的重要贡献。

　　毕竟，房地产天生具备连接属性，无论是社区、写字楼，还是购物中心、产业园，作为一种不动产载体，它早已经渗透到人类生活的方方面面。

　　

　　图片来源：摄图网，已获授权

　　保利白皮书告诉我们，房企要从全局思维和高度来看待整个行业发展，只有直面变化，积极应对，方才行稳致远。

　　NO. 2｜大象跑得比兔子快

　　超级分化交织，南方仍是市场热点

　　除了政策层面，保利还回顾了过去一年的楼市动态，并以此为基，总结出当下市场的一些规律。

　　回首2020，1月病毒席卷，冰封市场。3月疫情逐步控制，市场开启复苏。

　　二季度以来，全球央行开水放闸，伴随着货币宽松、政策松绑及流动性改善，上、深、杭等热点城市率先激活势头，带动下半年的行情翘尾。

　　至2020年底，商品房销售金额突破17万亿，销售面积17.6亿平方米，全年来看呈先抑后扬的韧性波动。

　　

　　图：商品房累计销售额及同比情况

　　保利发展梳理了重点省份的房地产市场容量后指出，本轮房地产的回升，从结构上可表现为：大象跑得比兔子快。

　　简单点说就是，市场与经济复苏形成共振回暖，行情向发达省份集中。

　　这在2020年的区域市场里就印证这一点：广东、江苏、浙江省经济回暖明显，东部、南部成为增速高于均值的区域。

　　

　　图：重点省份房地产市场容量

　　有意思的是，东南部的行情变化却以不尽相同的方式呈现。

　　

东部以轮动热为主，上海、杭州、南京热度向周边三四线传导 南部掀起湾区浪潮，广深莞中惠等“湾区股”城市备受追捧

　　

　　图：四大区域商品房销售额增速（左）

　　四大区域商品房销售面积增速（右）

　　由此可见，长三角、珠三角作为国内两个极核城市群，在资金、技术、劳动力等方面傲视，四大一线也不再是核心，城市格局呈多点开花的局面。

　　白皮书指出，在经济周期和房地产长效机制的共同作用下，当前市场呈现“窄幅箱体运动”的规律，尤其近三年楼市的量价波幅均明显收窄，符合国家长效调控预期。

　　而产生该规律的核心原因就在于：城市基本面分化带来的走势分化。

　　说白了，就是城市周期轮动走出了“一线领涨、二线随后”的“雁行”模式，也不是“三四线攀高、一二线承压”的“二八轮转”模式。

　　取而代之的，是出现跨能级、跨区域的超级分化，从而平均了楼市的超级波动。

　　总体而言，2021年不可避免将是调控大年，一个是货币回归中性，二个是土地、金融政策高频化。

　　但经济向好，整体市场也会向好发展，南方依然是市场容量转移的首要选择，无需过于悲观。

　　

　　图：2010/2020南方经济、商品房份额占比

　　NO. 3｜楼市新特征涌现

　　房地产服务时代即将来临

　　在政策逻辑、市场格局发生转变的关键时刻，楼市也涌现出了一个新特征：房地产服务时代来临，与增量时代并存同行。

　　近年，服务类企业呈现“扎堆上市潮”，就是这一新特征的印证。

　　在这背后，保利发展认为是居民消费跃升、住房商品化率大幅提升及信息载体渗透所造成的综合结果。

　　淘房志通过梳理及分析白皮书内容，发现交易服务和物业服务这两大体系将是率先变革的新风口。

　　交易服务方面，数字化、平台化趋势明显

　　当前我国房产换手率仅约2%，远低于成熟市场国家的5%~6%，意味着未来还有很大的增长空间，商品住宅交易是一片蓝海市场。

　　据白皮书统计，未来5年房产交易将达到1.5万亿级别的规模，新房渠道分销与二手房经纪租售将成为其中的主力军。

　　

　　图：未来5年房产交易服务市场容量估算

　　而房产交易具有决策环节复杂、交易参与方多、信息专业度强三大特点，未来的服务将向全覆盖、专业化方向发展，将会逐步衍生数据、金融、交易等一系列综合服务供应商。

　　

　　图：房产交易服务发展趋势

　　物业服务方面，全域服务打破行业边界

　　Ⅰ、全域发展，边界不断扩展成长空间

　　历史车轮滚滚向前，物业服务也不例外。

　　从住宅、商办到产业园、公服空间，从城市小镇到乡村基层，物业服务的边界不断扩展其成长空间，助力精细化治理。

　　在全业态、全地域、全场景服务的推动下，如今物业行业正呈加速发展态势。

　　

　　图：2010-2020年物业管理面积及增速

　　Ⅱ、重新定义“大物业”行业，“软基建”助力城乡现代治理

　　随着国家战略向“高质量发展”转移，物业服务的角色定位也走向广义的城市服务，把城市看作“大物业”。

　　在具体的社会治理中，保利物业率先表率，积极探索城镇全域化管理模式，融入以公共服务、公共配套、公共资源、公共环境为代表的软基建体系。

　　保利物业在助力“软基建”的过程中，不仅让城市建设更加繁荣美好，也让社会生活、经济发展等多方面实现愈发坚固稳定的目标。

　　Ⅲ、万亿行业“长坡厚雪”，资本加速行业集中度提升

　　保利发展在深研45个上市物业企业之后，发现行业集中度加速提升。

　　譬如，头部物业企业通过外部收购的方式，快速进入新兴市场。

　　去年就共有76宗收并购，是2019年的将近3倍，资本助力头部企业保持40%以上的营收增速，并首次出现百亿企业。

　　2020年，服务行业营业收入达到1.2万亿，预计到2025年，行业营收规模将超过2万亿。

　　总而言之，物业服务行业凭借周期弱、轻资产运营、现金流稳定等行业属性备受资本青睐，“长坡厚雪”也成为它的时代特征。

　　Ⅳ、占据“最后一公里”，物业服务变现逻辑出现变化

　　从物业的服务内容来看，类型已经从房屋资产扩展到居家生活、社区便民，占据着“最后一公里”的生活链条。

　　此外，保利白皮书还提及，物业服务的变现逻辑将会出现三种新变化：

　　①发展高科技企业：打造科技平台赋能同行，以科技变现；

　　②横纵构建服务联盟：整合上下游资源，横向输出同行企业，以增值服务变现；

　　③构建服务生态网：以服务产业链作为路由器，打通不同业态的产品供给，放大服务价值。

　　不知不觉，中国房地产行业已进入不惑之年，市场转型之路也越发清晰。

　　未来专业的品牌房企不能再停留在开发商的角色，而是转型升级为整合服务商，反哺社会建设及实体经济的发展。

　　这是一份挑战，也是一个机遇、一种趋势。

　　
品读这份白皮书，我们不禁感叹保利对行业研究的前瞻性和预见性。

　　
未来，让我们拭目以待，静候更多像保利这样的一线声音，为中国房地产市场发展建言献策。