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【房天下】绿城故事 | 明月与桂花的理想

房天下07/06 17:54

*本页涉及面积,如无特殊说明,均指建筑面积

“绿城的品牌标志自然应该成为艺术与文明的印记。
桂花和新月,一方面是自然纯美的象征,另一方面则体现了安定、美好的居住理想。桂与月的组合融合了桂花的芬芳和新月的光辉,绿城正是通过它们来寄托人们对美好事物和理想永无止境的追求。
——绿城中国创始人宋卫平

1985年的一个早上,正值初秋,桂树花开正盛,浓郁的桂花香沁人心脾。校园里一株桂花树吸引了绿城创始人宋卫平的注意力。于是他对大家说:“大家都看到了桂花开,也闻到了桂花这独特的怡人香味。其实生活中的美好也是一样的,可以由大家共同创造的,只要大家多种一些桂花树,我们的生活中就会多一些桂花的清香。”

示意图丨图片来源于网络

“我们参与建设城市,创造城市,必须研究城市的人文历史。”彼时的宋卫平,已经把桂花这个充满杭城气质的美好符号,深深种在了心里;
同时也把一弯新月,这个代表着杭城三潭印月文化和新生力量的美好意向,种在日后他所创造的绿城,以及绿城所创造的每一部作品的风骨里。

示意图丨图片来源于网络

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有人在历史中消逝,有人在历史中创造。
绿城的理想故事,要从24年前开始说起。
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1995年,在杭州这片肥沃的土壤上,理想主义绿城开始了时间的孕育。1996年,绿城在杭州开发了第一个玫瑰系的产品“九溪玫瑰园”,也就是彼时绿城的第一部成名作。

实景图丨绿城·九溪玫瑰园

面对九溪天赋的自然山水,宋卫平和绿城开发团队以尊重自然之心,通过九溪玫瑰园超前的“环境设计”理念,实现了对区域内绝佳的自然人文资源的保护性开发,被业内专家们称作“不破坏环境,不辜负山水,国内乃至国际一流的别墅园区”。

实景图丨绿城·杭州玫瑰园酒店

理想主义的第一次声名鹊起,奠定了国内别墅开发的鼻祖地位,无数全国开发商经久不衰地考察学习,甚至吸引了理想主义武侠大师金庸的入住。“绿城生产的产品,是承载人类精神、传承人类文明的产品。”九溪玫瑰园的一炮而红,乃至杭州桃花源、江南里、桃李春风……一系列经典之作,绿城以文化赋予建筑气息与温度,赢得了业内外一致好评,“理想主义”、“执念”、“完美”等充满理想色彩的表达已经和绿城划上了等号。

实景图丨杭州江南里、杭州桃花源

24年来,最初那一抹让宋卫平心动的桂花香,随着绿城的脚步,已经洒向了中华大地。桂花的品牌基因始终贯穿在绿城的作品里,诞生了许多和桂花有关的房产品——从最早的丹桂花园到后来的桂花园、桂花城,“桂花系列”开遍全国,自此一朵桂花成就了绿城的口碑,也留住了无数栖居于大地屋檐之下的心。


 

桂花与明月,起源于杭州的绿城,带着对美好生活永无止境的追求,从一开始就蕴含着“为城市创造美丽”的企业使命,24年如一日,不负故土,不忘初心。

在房地产业内,绿城和创始人宋卫平已然成为一个符号,一个理想主义的符号。坊间至今仍流传着多个关于宋卫平对品质的要求近乎苛刻的传言,比如他会戴着白手套检查物业管理区域是否干净,不时要摸上一摸;视察属下项目,觉得做得不好,在推土机轰鸣声中,几百万的东西瞬间碾碎成尘……

绿城中国创始人宋卫平

“我们这群人最明显的特点,是有根深蒂固的理想主义色彩”,一如宋卫平所说,从产品打磨到园区生活,这样富有理想主义色彩的例子,在绿城比比皆是:

绿城桂花城,这个被誉为“杭州历史上最经典的多层公寓”,在绿城看来仍不满意,遂将这份不满意做成了一份警示录——《桂花城批判》。在这本长达100多页的报告里,讲述了规划、施工、景观、销售、物业管理等园区营造中的细节中缺憾,让每一个绿城人引以为戒,这是理想主义绿城的产品价值观;

实景图丨杭州桂花城

乌镇的雅园项目,成为绿城目前“学院式养老”的最大实验场,“做养老项目,得有点理想主义,有点耐心,有些人文关怀。”不惜投入巨资,敢为时代先,宋卫平对绿城“学院式养老”的期望是:“五十年后,家家都以送老人去养老学院为正常之事。”这是理想主义绿城的老有所乐、老有所依;

实景图丨乌镇雅园

每到一个城市,绿城必然践行一条准则——“我们要让绿城园区里的每一个孩子都学会游泳。”这不是哗众取宠的举动,从2009年开始,绿城每年夏季会在小区内针对小业主举办免费的游泳培训,这就是享誉全国的“海豚计划”。十年如一日,对每个绿城家庭的幸福来说,也多了一重保障,这是理想主义绿城的少有所学……

海豚计划丨会游泳的孩子,世界观不同

正是凭着这种近乎偏执的理想追求,使“绿城的业主再购率达到了51%,而在绿城的业主中,有13位奥运冠军,27位知名作家和艺术家,53位演艺名人。”绿城房地产集团总经理肖力在“2018绿城生活开发者大会”上公布了这一惊人的数据。

美好生活丨绿城五大品牌服务活动

24年声名,关于绿城的理想主义坚持,有太多的故事没有说完,面对时代沧海波涛,明月的轮廓,本身即已象征着一种完美和圆满,而绿城也确实做到了,在现实的土壤里,让理想主义开花、结果。

福州绿城五四路新华都展厅·芳华初放

24年美好修为,绿城与千年榕城翩翩幸会。“桂子月中落 云香天外飘”,从杭城带着充满理想主义的韵脚,即将在千年榕城一见如故,美好共鸣!

福州绿城五四路新华都展厅·芳华初放

绿城2018鼓楼北封面作品 如期而至
五四路新华都城市展厅现已雍雅启幕
邀君雅鉴

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