聊城开发利用温泉资源之路的思考

现状有优势无胜势

我市蕴藏着丰富的地热资源，分布广而且稳定，勘查风险小，易于开发利用。我市地热资源属于中低温地热资源，非常适合供热、洗浴、养殖、种植等直接利用。另据勘探表明，聊城地热水总体具有矿化度较小、无有害元素超标、含有多种对人体有益的微量元素等优点。

如今，我市建成了“天沐·江北水城温泉”度假村、阿尔卡迪亚国际温泉大酒店、盛世天湖生态科技园、高唐泉林大酒店等多处以地热温泉为主题的大型休闲娱乐度假中心。2013年至2020年，聊城还将投资492亿元，打造“一核五带”温泉项目40个。

据了解，聊城的这些温泉中心，基本都是大同小异，没有独具特色的地方。要么长期当做“澡堂”开发，产品单一、没有个性、层次低；要么加入了会议、餐饮等高端项目；大多数温泉中心的门票包括了自助餐，票价也多在百余元，然而，较高的绑定价格，加之缺乏应有的文化元素，均未能形成强势品牌，还令众多市民对较高的价格避而远之。今后，大型温泉项目纷纷上马，会不会导致恶性竞争？商家为争客源会不会打价格战？温泉会不会短暂辉煌后归于沉寂？

关键 让特点变特色

现代旅游早已突破了传统的游山玩水，而成为一个关联性很强的产业。记者认为，要想让温泉之城打出响亮的名号，关键在于特色，不但让游客享受到温泉的特色汤池，还要让他们感受到不同的文化元素，更要让他们不同的购物、玩耍等要求得到满足，形成成功的旅游产业链。要让温泉形成差异化、特色化，去贵族化，开放独具特色的吃、住、行、游、购、娱六大要素，组成形成各自独特的产业链，才能培育百姓消费市场，也使这个新兴产业获得不断扩张的源泉。

如果不解决同质化问题，仅仅限于“泡澡”，“温泉热”不会持久。温泉具有季节性，对大多数人而言，也缺乏二次消费的强烈欲望。作为一种旅游产品，还是要打特色牌。所以，想发展温泉产业，要重点在对文化的开掘、文化与消费的嫁接上下工夫。

细节 让同质变异质

首先是要有文化品牌，温泉应该有异质性，形成自己独特的沐浴文化。各地温泉不应该千篇一律，应因地制宜，根据地方特色，引入各自的文化特色，在汤池、饮食、休闲、购物等各方面都彰显出文化的特色，旅游产品日益标准化、个性化、多元化与人本化，让游客享受到和别的温泉不一样的感觉，这样才会有回头客，也能吸引更多的游客慕名而来。另外，在温泉的风格上，也应该有差异性。

比如，部分温泉可以采取高端路线，餐饮方面也不拘泥于自助餐，可以有我国南北各种精品菜系，还可以规划开发运动休闲、文化娱乐等延伸服务，使温泉旅游从单纯泡澡向餐饮、体验、养生、度假、会展、休闲娱乐方向发展，让游客在一个温泉中心可以享受到各地不同的风格。

部分温泉可以另辟蹊径，用简单、粗犷或者细腻、温馨的场景带领游客回归大自然，餐饮也不用选择价格高的精品，反而采用农家乐风格的饮食，让他们享受城里享受不到的感觉；部分温泉可以走养生路线，汤池和餐饮都请中医养生专家进行参谋并选择不同的养生方，另外配置推拿、拔罐、针灸、刮痧等不同的身体恢复方式，让顾客在休息玩乐中获得养生的健康。

这些是温泉的风格方面，另外各温泉还要另辟蹊径，吸引来游客。比如，可以在夏天推出“冷泉”，增设养生、娱乐、健身等设施，经常举办摄影比赛、书画笔会等文艺活动，提升景区的文化品位。

当然，温泉业的发展不仅仅要在这几个方面有所改进，还需要政府、企业家等的集思广益，想出更多更有特色的办法，记者相信，有了温泉这个“引爆剂”，餐饮、旅店、交通、零售、农家乐等关联产业也将有强大的依托，形成多景点、多类别、多层次的旅游产品组成旅游产业集群。

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