布局文旅市场 恒大童 打造中国主题乐园新名片

‌近年来，旅游正逐渐成为居民消费的必需品。在居民消费升级的大背景下，中国的文化旅游市场规模巨大，一时间成为社会 热点和 的领域。

面对文化旅游行业的同质化竞争，恒大错位发展的思路 为引人关注。作为恒大旅游集团的核心拳头产品，恒大童 主要面向2-15岁的少年儿童，旨在打造全球 的“全室内、全天候、全季节”大型主题乐园童 。更值得期待的是，恒大童 以中国传统文化为核心内容打造的强大主题乐园IP，将填补旅游市场的空白。

进军文旅市场，打造 主题乐园

随着国民收入的迅速增长，国内旅游市场将迎来大的发展空间。据国家旅游局发布的数据显示，2016年国内旅游人数达到44.4亿人次，收入高达3.94万亿元，同比分别增长11%和15.2%。

目前，这一数据仍处于不断上升中，2017年上半年，国内旅游人数达到25.37亿人次，比上年同期增长13.5%。与此同时，旅游总收入和旅游 均实现大幅度的增长。据统计，2016年旅游业总收入为4.69万亿元，同比增长13.6%；实际完成 12997亿元，同比增长29%。

中泰证券的有关 认为，在消费升级的情况下，人们对文化旅游消费品质的要求正在逐步提升，品质档次较高的主题公园将受到消费者的追捧。美国咨询公司AECOM数据显示，2010至2014年期间中国主题公园的客流量约为6000 万人次，预计到2025年、2030年中国主题公园的客流人次将分别达到3.2亿和4.2亿人次。

有关业内人士指出，中国已经进入大众旅游时代，但高品质、定位精准的少年儿童旅游项目仍然存在较大缺口。“恒大童 的面世，有效填补了少年儿童旅游市场的空白，将极大地帮助少年儿童健康成长，有效促进旅游行业的升级发展。”

主题乐园里的“中国风”

从电影《战狼2》的热映到纪录片《国家宝藏》的广受关注，传统文化通过产业的力量变得枝繁叶茂，取得了社会效益和经济效益的“双丰收”。面对扑面而来的中国文化热浪和蓬勃发展的产业力量，“如何充分发挥自身 继承和弘扬中国 文化、增强广大人民群众的文化自信”，是新时代赋予旅游业的新课题和新使命。

作为恒大在文旅产业布局的关键棋子，恒大童 搭上了中国文化产业蓬勃发展的快车。据介绍，恒大童 园区里规模 、分量 重的璀璨中华区，从中华民族五千年的灿烂文明中汲取灵感打造主题IP，游乐项目的人物造型及故事情节均来自哪吒闹海、封神演义、山海经、盘古开天、嫦娥奔月、宝莲灯等中国经典神话传说和历史故事。

主题IP的打造对于乐园的长盛不衰至关重要。“为什么迪士尼乐园在进驻中国一年内即能实现盈利？除了中国庞大的消费市场支撑外，好莱坞电影超级IP的影响力和辐射力 为关键，这些超级IP在全球大众文化领域里经营多年，人们早已耳熟能详。”一名业内人士告诉记者，“中国主题乐园在文化内涵的创造上，要坚持民族文化的精神和内在气质，同时也要灵活使用传播手段和路径，打造大众喜闻乐见的文化旅游产品。”

“恒大童 以人们喜闻乐见的传统文化为核心，对宝莲灯、鲤鱼跃龙门等中国传统文化故事进行还原，把中华文化中的仁爱、诚信、孝悌等传统美德贯穿到游乐项目中，成为弘扬传统文化的载体，有助于坚定文化自信。”上述业内人士表示。

高科技让神话变现实

根据规划，恒大童 分为“璀璨中华”、“魔幻西欧”、“神秘古国”、“探险南美”、“漫游海洋”和“穿越太空”六大主题区，共设有33个大型游乐项目——其规模是迪士尼的1.5倍。

据了解，恒大童 将重点打造璀璨中华区，33个游乐项目近一半都集中在此。该区 的建筑单体都结合了古代城墙、宫殿、长城等不同的中国文化元素进行二次创作， 经典神话传说的场景，共同打造出中国传统文化的瑰丽 。

从事创意产业研究的专业人士认为，“如果说文化是创新的源泉，那么科技就是它的有力支撑了。”为了实现童 里的瑰丽 ，恒大旅游集团组织4000余人次的专业团队进行实地考察及数据搜集，足迹遍访迪士尼乐园、环球影城等28家 主题乐园。

此外，恒大旅游集团还聚集了一批全球化的 设计机构和供应商。据了解，恒大童 的整体规划及游乐项目由IDEATTACK、ITEC以及SANDERSON等7家全球 游乐设计团队打造，VEKOMA、ZAMPERLA和HUSS等 游乐设备公司也应邀成为了童 的设备供应商。

“恒大童 足够的硬件投入加上绝佳的故事主题，构成了恒大此次进军主题乐园两大利器。”相关专业人士分析称，“这两大利器可以将童 构想的神话变成现实，让其在当前激烈的行业竞争中取得先机。”