麦伟良:知名品牌的树立前提是产品要有良好的品质

编者按：12年，中国房地产走过一个轮回！12年，搜房网缔造着领导中国房地产家居网络的一段传奇！12年，搜房网与房地产和家居产业的政府部门、企业群体、专家学者一起始终关注购房者，推动着行业和企业的健康成长！12年，搜房网始终实践着“EverythingHomeon Line”的产业梦想，将买房、卖房、租房、家居一个个产业根植网络，并用百城战略、纽交所上市、电子商务一个个中国房地产家居和网络的快速成长故事与中国的崛起一起传递给全世界！

12年，弹指一挥间，搜房网将继续“Everything Home on Line”的产业梦想，与您一起共同成长！

 佛山市南海奥米茄房地产开发有限公司营销经理 麦伟良

搜房网：1999年至今十二年来，中国房地产市场经历了高潮与低谷。您认为这些年来房地产市场发展过程中，您印象最深刻的事情是什么？

麦伟良：房地产与世间万物一样，有起有落本来就是常理。但近年来房地产市场的变化之迅速，变动之剧烈，确实是比较罕见。印象比较深刻的有三点：

是中国是土地改革，土地从此有了使用的“价值”（当然，这个可能超越了1999年的时间范畴）。

第二是2007年的国际金融风暴背景下的中国楼市，地产商与购房者的各种应变手段，令人目不暇接。

第三，当然就是现阶段，每个地产人都正在感受到的：行政手段、金融手段组合政策的调控下，形成极端对比的2010末至2011上半年的中国楼市。

搜房网：有道是“相信品牌的力量。”很多购房者置业时的关键考虑因素是房企的品质与知名度。您认为如何树立知名品牌？如何评价网络传播对品牌宣传的作用？

麦伟良：“知名品牌的树立”的前提是产品要有良好的品质为基础。其次是产品必须具有独特性，从而能在市场上有竞争力。再次是合理到位宣传，恰当“要心要肺”的宣传让人知道品牌，更让人记住品牌。最后是品牌信念的坚持和品牌团队的长期努力。

随着网民水平的提高，在众多主流媒体正面的引导下，现今的中国网络逐渐变成了人们沟通、获取资讯、发表见解的首要平台。要宣传，当然有人气，有影响力，发布面广，时效性强的媒体作为投放对象。我认为网络传播已经逐渐成为现阶段市场推广的常态发布方式之一。其实我个人一直推崇网络媒体的宣传作用。只要网络传播人能做到“做媒体而超越媒体”，站在更高的角度，整合各方资源，给各方一个有支撑力的、有高度的整合平台。发挥网络媒体的整合力、组织力，高效性，广泛性。网络传播必定会有在可以预见的未来有长足发展空间。

搜房网：搜房网12周年之际，您有哪些期待和祝福？您认为搜房网未来应如何发展，才能更好的服务产业、 推动客户的快速成长？

麦伟良：首先希望每个渴望沟通的中国人都可以拥有可以上网的电脑！祝福现代的有情人可以不再需要蜗居，不再需要裸婚。

搜房网可以利用自身平台优势，以微博、论坛、区位标识、人群定位、短信等方式组织。通过更多接触性的活动，如电话访问、团购、看房团、发布会等方式，整合家具、建材、装修、园林、堪舆、物管、一手、二手等相关行业，使搜房网跨越多个平台发展。