蓉城胜景:好广告能明确项目的定位以及目标客群
房天下2012/10/17 17:41
*本页涉及面积，如无特殊说明，均指建筑面积
截止到目前，“楼市好声音“吸引到了多方关注，从活动各楼盘的参与人数也能看出，不同的广告语在对项目诉求和吸引购房者关注程度上体现出了一定的差异性。一个创意新颖，措辞得当的广告语能为项目推广增光添彩，那么怎样的广告才是行之有效的？房地产广告本身是否又存在问题呢？带着这些疑问，搜房网记者 采访了蓉城胜景策划负责人沈先生。
蓉城胜景 来源：搜房网
【搜房网】以您运营项目的丰富经验来看，您认为怎样的广告才是行之有效的？在当前的市场环境下，本项目在推广过程中运用了怎样的推广策略来抢占市场先机呢？房地产市场上项目众多，竞争激烈，本项目的核心竞争力是什么呢？
有效的项目推广，一定要明确自己项目的定位以及目标客群，例如，我们的项目地处双流东升镇老城区 地段，是老城区 的一个品质楼盘，项目设计为英伦(小区网论坛)风格，拥有智能一卡通、节能地暖等设施。因此，我们将这些项目“关键词”作为营销推广中的重点，对目标客群进行宣传推广。同时，以上我所列举的营销关键词也是我们项目的核心竞争力。
【搜房网】当项目进行推进时，您认为怎样的广告既能吸引人关注，又能表达出项目的具体诉求呢？在本项目的广告语策划中，您是怎样创意的？在这条广告语背后，有怎样的故事和大家分享呢？
营销定位决定广告语。针对我们项目自身的英伦舒居特点，我们在推广过程中也将着重体现这些项目的 ，目标客群根据我们的营销推广语，就能更直观的了解到我们项目，也更加明确我们项目是否是符合他自己的需要的。
【搜房网】您认为现在的房地产广告存在问题吗？如何才能实现广告的可持续发展？
的确存在一些问题，比如言过其实，浮夸，词不达意等等。我们项目在推广过程中，摈弃了浮夸的广告成分，而是在产品品质，工程形象等方面下了很多“硬功夫”，力争让购房者买到实实在在的好房子，广告虽然很重要，但是说到底，产品才是基础，基础做好了，才能谈得上广告的锦上添花。
