山予峰城市驰骋:奔驰男勇夺 迷糊男绕路错失15万
房天下2014/05/26 09:40
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上周山予峰举办一场号称“15 赚15万”的城市距离体验活动引起网上一片热议，很多人不知“15 赚15万”是楼市闹剧还是真枪实弹？5月24日记者亲自到华新山予峰活动现场，为大家验证这一传言是否属实。结果意外地参与到了这场拉风的赛车活动中。整个活动精彩纷呈， 终一位开白色奔驰车的男士以14分37秒的成绩夺冠，抱走了15万。
13：30 到达项目现场 15 从牧马山到达桐梓林 有点悬吧？
记者下午1点半到达山予峰项目售楼部，现场已有很多名赛车手聚集，在售楼部玩着各种游戏。记者了解到报名参加比赛的共200余人左右，项目随机邀请55人到达活动现场，而这55人中只有10个人会被现场抽出，参与到比赛中。比赛起点山予峰售楼部（成双流县牧马山别墅区成牧大道1089号）比赛选手在15 以内到达终点桐梓林地铁口C站，就能获得5000元奖励，而 名则将直接抱走15万。记者现场随机采访了几位选手，均表示：平时这段距离大概要20 左右，如果路况好，不遇红灯15 以内完成不是不行。
14:00 活动开始 8男2女入选15万的角逐
14:00活动开始，一段开场舞精彩热辣，接着山予峰的项目经理叶总为大家讲解了山予峰的详情，不过大家的眼球更多地集中在了台上工作人员盘中的15万现金上。主持人现场随机抽取了 终参加比赛的十名选手，这8名男选手，2名女选手将开着各自的座驾为15万而角逐。
14:30 比赛开始 奔驰大众齐出场怎分胜负
14:30 ，10个选手依次排上号，在起跑线上拉开距离，一 一辆向着终点进发。记者跟随众人目送十辆车出发，发现选手们真是卧虎藏龙：奔驰，大众，奥迪，丰田豪车渐次上场，不知谁胜胜败。而守候在原地的记者跟众人一起开始了焦灼的等待，大概半 后，有消息传来，说3号大众车主只用了13 到达终点，大家在揣测3号是何许人时，又有消息说这个人走错线路了，可能被取消资格。那结果到底如何呢？越发让等着的人着急了。
3点半 选手归来 比赛结果揭晓 悬念拉开
1. 迷糊选手：走错路丢掉15万 柳暗花明得iphone5s
3号大众男甚是遗憾，本来13分多的成绩，位列 ，15万的大奖可以开开心心抱走。怎知这位选手因为开车走错路而被取消比赛资格，连5000元的入围奖也没有。他自己也说：“有一点遗憾，但没得办法三。”从售楼部开出大件路然后上机场高速，线路并不复杂，并且每个车上都有工作人员跟车，走错了路，这位选手的确有点小迷糊。不过上帝为他关上一扇门也为他留了一扇窗，这位迷糊选手在随后的 环节中，幸运地得到了一等奖iphone5s一台。现场的一位先生笑言：他还真是大喜大悲，起落不定啊。
2. 胜利者的手势：奔驰男1437s勇夺 15万捧手里笑开花
奔驰男刘安从一开始就因为一米八几的身高而广受瞩目，主持人更笑言：“你今天身高 ，不知道待会儿能不能得 啊？”谁知主持人竟一不小心成了预言帝，刘安 终以14分37秒的成绩夺冠。抱着15万，不管是站在台上还是随后在台下接受众人拍照，他都笑逐颜开，做出他比赛前后一直在用的经典手势：食指中指合拢，无名指与小指靠拢，中间形成一个V字，当主持人问起这个手势的含义时，他说：“我们兄弟几个照相都有各自的手势，别人一看就知道是我了。”
3.8,9号获入围获5000元奖励 女选手表现欠佳
除了2号 ，8号和9号也在15 内完成了体验，可能不到10秒的差距，他们跟 的奖金就相差了145000，他们坦言：如果能再开快点，可能就得大奖了。不过能有5000块，也十分开心了。而10名选手中的两位女选手表现欠佳，都是20 左右的成绩，看来在赛车这项比赛中，女选手的确少了几分 啊。颁奖结束，还有 环节，现场很多未能参加比赛的选手也得到了ipad i、扫地机器人、橄榄油等奖品，到下午4点半，活动才结束，选手们离开现场，也有很多人继续留在售楼部了解项目的信息。
记者后记
在成都楼市从来不乏热闹之事，有人征婚，有人请明星，甚至派 机漫天撒钱，营销花样之多让人眼花缭乱，而购房者买不买账确是另外一回事，很多的营销都是热闹一场人就散去了，没有效果可言。参加山予峰“15 赚15万”的城市距离体验活动后，除了感叹赛车比赛的精彩与拉风外，记者也十分佩服山予峰的营销团队。
一场行之有效的营销，一定要为效果负责。而山予峰活动当天就有购房者现场办卡登记买房，可以说做了一场行之有效的营销。笔者认为这场营销有可以借鉴的几点：
1. 活动主题潜移默化突出项目
15 赢15万，15 巧妙地凸显了项目的距离 ，该项目作为牧马山的 站，项目距离市区不过15 ，可说是及其方便的。而这一点由比赛选手亲自驾车实践得出，比任何宣传都更具说服力。也为真正拉近了市场对牧马山板块的心理距离，可谓一举多得。
2.针对的客户精准
参加比赛的选手都是有车一族，这就已经将目标锁定在至少是改需一族，两年的驾龄，将档次再提高了一些，所以参加的选手大多是30,40岁左右事业有成的高收入者，这部分人恰好是别墅项目的目标客户。
3. 执行力强 活动有序进行
再好的营销，都是需要执行力的。就记者当天的观察所言，开发商肯定为这场活动进行了充分的准备，在充满很多风险与不可控的赛车比赛中，没有出任何变故。整个活动很流畅有序地完成了。因此项目的执行力也值得称道。
