现场直播：品味文化解读产业 木文化与当代家居

背景：

文化缺失、品牌分散、无核心竞争力，让家居行业一直被诟病。郎咸平甚至在中国家具发展年会上直指“产能过剩”。

面对“产能过剩说”，家居企业奋起反抗。注重原创设计、申请行业专利、牵手演艺界明星，家居企业开始大打文化牌。

不少企业通过成功的文化植入摆脱了产能和原材料的限制，让产品身价百倍。家居行业如何把脉文化，提升产品附加值？在产品竞争向品牌竞争的市场过渡中，文化植入对家居行业意义何在？上海搜房网立于海派都市，以海纳百川的胸怀和视角，与全行业从业者讨论家居业的种种文化现象。

本期论坛参与嘉宾

【时间】：2011年6月15日14:00

【地点】：搜房网上海演播室

【主题】：品味文化解读产业 木文化之于当代家居业

【议题】：

一、传统木文化的现代生命力

1. 家居木制品的起源与发展

2. 木制品对家居环境的影响与作用

二、传统文化对当代家居产业的影响几何？

三、如何把脉文化，提升产品附加值？

四、总结：用一句话阐述您的家居文化主张。

【出席嘉宾】：

未来家地板董事长 姚金根

港星地板总经理 吴汉杰

弗沃德汉森上海总经理 程小松

环美家具华东区运营总监 李洪伟

【搜房网】各位嘉宾，下午好！欢迎各位莅临由上海搜房网主办的“家居文化讲坛之木文化”的现场，本期栏目的话题是：品位文化解读产业 木文化之于当代家居业。

今天我们邀请到的四位嘉宾，都是与木息息相关，首先请各位嘉宾做一个简单自我介绍。

【程小松】大家好，我是弗沃德汉森的总经理程小松。

【李洪伟】大家好，我是环美家具的李洪伟。

【姚金根】大家好，我是未来家地板董事长姚金根。

【吴汉杰】大家好，我是来自港星国际的吴汉杰。

【搜房网】我们知道中国由古至今都有一种木情结，木器传统文化中体现出的价值，都在深刻的影响着中国人的家居环境。首先想问一下程总，您印象当中最深的一个木器是什么？

弗沃德汉森上海总经理 程小松

【程小松】我觉得是床吧。因为床其实是每天都要睡觉，在上面时间比较长的。我们以前老家的床就是用木头做的，木工打造的床，睡在上面比较舒适比较踏实的，以前的床是可以挂蚊帐的，不像现在的床比较简单的。接触的就是床。人跟木制品接触方面，比如原始人在原始森林里面，整天就是跟木头相处，包括现在的，去探险的，在原始森林里面，就挂个吊床，就是跟木头在一起，就感觉生活在自然里面。我个人认为，接触的是床，以前是大家睡的木匠加工的床，到现在年轻人喜欢的现代摆设的床，但是现代人又要回归木然，又喜欢这种木制的床，感觉睡在上面会比较踏实比较放松。有回归自然的感觉。

【搜房网】程总总结就是我们要放松要回归自然？

【程小松】对的。包括最近台湾说的塑化剂，大家喜欢喝运动饮料，现在有人说回归自然，喝山泉的，纯净的，原始的。木文化我觉得就是这样的，大家现在喜欢回归自然，用木制品的东西，包括床、地板、家具，很多东西做的，还有人家搭建房子用的也是木材，木料。现在我们房子是混凝土钢筋，家具还是木制品的。

【搜房网】程总对木制品还是有很深的情感的。谢谢程总。下面我们请教一下李总，我们知道环美是做家具这一块的，那您觉得现代生活中，木文化怎么体现呢？

环美家具华东区运营总监 李洪伟

【李洪伟】其实我个人接触木业时间也不长，我把它木行业的发展分为三个十年，个十年，我们被板式的家具所包围，它们把实木家居挤到很小很小的地方。最主要的目的是因为我们前十年需求量特别大，只要你能做得出来，市场上一定会要，这个时候是供过于求。在第二个十年，现在我们这个阶段，实木家具是慢慢的风行起来，包括现在做的一些木框架、全实木，大的公司小的品牌都有做木家具。但是生产工艺上有一定的区别。这个时段是实木家居火拼的阶段。未来的十年，我认为文化上的提升是重要的，关键是能给消费者带来多少生活方面的内容。我认为这个是实木家居这十年来发展的总结。

【搜房网】谢谢李总的总结。下面我们请问一下姚总，您对地板行业应该是非常的了解。您对于我们家居木制品的一个发展的历程，您有什么样的看法呢？

未来家地板董事长 姚金根

【姚金根】首先今天我们大家坐在一起，讨论的是木文化产业的提升，我进入地板行业时间也不长，我是02年进入木地板行业，但是所有的木头，我都是原木从国外进口的。但是刚才我们前几位聊到，等于说木头的家具说起来，首先人是离不开木，所以现在你像一个人坐在树林里面，环境等家里面的摆设，各方面都是木头的东西。包括我做未来家品牌的地板也好，要融入文化，因为文化是品牌的根源。所以说，我也比较简单的说，一个家具行业，包括地板行业，整体的木地板的制造行业。首先它肯定把一个品牌的提升，离不开文化，文化是提升品牌价值。所以木地板等于现在是比较环保创新的系列，另外刚刚前几位谈到仿古之类的木地板，也就是要重返到以前一样的结果。比如说像一种没有结疤的比有结疤的，价格卖得高，这就是仿古的表现。其他的门也好，家具也好，地板也好，这种种类，木头制品的东西。我最近这段时间我在国外考察下来之后，这个资源肯定是越来越缺。按照目前的市场上面，其实这个产业链的东西，其他的等于产品在市场上都在涨价，木制品还没有涨价，其实这个东西我个人认为，接下去，只要是实木的东西。可能就是要在今年的下半年，我预计可能要有一个大幅度的增幅，价格要上来。因为现在国外资源比较缺少，所以谈到木头的东西，我简单就跟大家聊这些方面。

【搜房网】谢谢姚总。现在我问一下吴总，港星地板就是实木和复合这一块。您觉得木文化对于地板的影响方面是在哪里呢？

港星地板总经理 吴汉杰

【吴汉杰】今天我来到这里非常高兴。刚刚姚总讲得非常好，木地板是回归的象征。因为唯有木材是天然生长出来的。不是大理石的，通过人工去雕琢的工艺出来的，是不一样的。人类的起源离不开木。人类的起源是火，火肯定要有木，没有木起不了火。扯到地板行业，可能我做的时间稍微长一点，我是98年进入这个领域的。说心里话，我深深被木这个文化感染了，我高中毕业就从事这一行业了。我感觉它非常贴近我们的生活。因为你看我们现在的家具都是自然的规划。现在相比板式家居，大家都觉得实木的好。因为实木的环保，各方面的东西都贴近生活，因为木头是真真切切，是大自然过来的。地板这一块也是这样的。因为地板我也是感觉跟杨总一样的。因为一个仿古系列，也是在老百姓的寻求当中，得到一个回归自然的感觉。感谢大家。

【搜房网】感谢吴总，综上嘉宾所说的话，我们对于木和家居环境是有很大的影响的。现在我们把话题升华一下，我们来谈一谈文化对于家居产业有什么样的影响。从吴总开始吧，吴总在您看来，什么是文化，文化对于家居有什么样的影响？

【吴汉杰】其实文化是我们老祖宗留下来的一笔一划的东西。有些东西可能没有写在纸上，可能会刻在木头上。但是文化这个领域是比较深的。因为文化包含了很多的东西。木头也是一样的。你去看好了，木头本身的年轮，其实它的年轮就像我们人生的阅历一样，我们人老了，就会产生皱纹，其实也是一样的，木头从小生长起来，每个木头都有它的年轮，比如这一圈是十年，这一圈是二十年，我个人感觉，文化我们感觉还是跟木头息息相关的，比如我们生活起居都离不开木头这方面的。

【搜房网】木头是怎么影响家居行业的呢？或者在一个家居环境当中，木头起到什么样的作用呢？

论坛参与嘉宾

【吴汉杰】作用挺大的。现在的家居据我了解，一般比较好的家具，比如现在红木为什么价格会翻得这么快。木材是越来越少的。比如说我们这个木材，比如老祖宗留下来的四百年五百年，甚至上千年的木材都有，但是这个木材砍完了，就再要等上千年，它跟我们人还是比较紧密的。比如讲到自然。如果森林这一块，进行更多的木材进行砍伐，那就没有什么自然了。就没有动物了。

【搜房网】谢谢吴总，接下来我们问一下姚总。刚刚吴总谈到了木制品对于家居的影响。那对于文化来说，对于家居行业产生哪一些作用和影响呢？

【姚金根】要谈到木制品文化，其实我本人认为，就像刚才吴总讲的。一个木头的东西，是很稀有的东西。不是几人可以加班加点可以加出来的材料。因为我是从原木做起的，我亲身有经历，我们厂里甚至直径比人高的木头都有，但是这些木头比较稀有，所以我们对木头的东西要珍惜它。我们跟木头打交道之后，总感觉到这个木头是很珍贵的。要谈到文化与品牌接边的话，很简单，一个品牌的成长，肯定是离不开文化的策划。而且品牌越是要做强做大的时候，你去看它背后的文化的底蕴是很深的。好几个大的品牌都是这样子一个文化的点缀，所以等于我也亲身体会到的。

论坛参与嘉宾

【搜房网】谢谢姚总。那接下来请教一下李总，我这样定义，文化狭义上的是思想上的，企业也有文化，民俗风俗也有文化。那您觉得对于传统的当代的家居业有什么样的影响呢？

【李洪伟】其实前面两个老总对于木材木文化这一块已经阐述得很透彻了，我简单讲一下，其实木文化就是一个习惯形成的。我们生活当中每一天都这样做，慢慢就变成了一个习惯，这个习惯放到一个群体里，就变成了一个民族的文化，所以可能美国的民族，或者是中国的民族，文化就不一样了。木头这一块，为什么提到美国跟中国的文化呢？对于美国来说，他的环保，就是要做一些环保、环境的一个动作才叫环保，反而对于我们国内的环保，就是我们现在老百姓经常说的，我需要环保的家具我需要家庭环保。他是要小环境的环保。所以我们外销企业做内销，要改变观念。因为我们要针对消费者的需求来做。但是实际来讲，消费者的需求对于整个环境是有影响的。我们也在这两者之间做一个权衡，这个就是我们企业目前要做的一个重点的工作，要引导消费者的消费习惯。我是这样理解的。

嘉宾发言

【搜房网】好的，谢谢。接下来我想问一下程总，刚才三位嘉宾也回答了我们这个问题，文化对家居业怎么影响的呢？

【程小松】就是一个人的习惯影响周边人，大家都是这样，就是一种文化。比如福建人喝茶，他就叫茶文化。比如上海人喜欢吃这个喜欢吃那个，就叫饮食文化。我们现在讲的文化给家居产业带来什么，因为中国传统的是儒家文化，儒家文化就是家文化。我觉得现在越来越多的人就像李总讲的，国外的人讲究环保，就是讲整个环境的环保。中国人是把自己的小家庭要健康环保，就是选择实木的。我觉得反正就是中国人，大概目前很多人就是在家里选择，他想的还是把自己的家庭要弄得健康，大家都把健康放在位，就是实木地板。包括现在厨房的吊柜，都是用实木了。能够用到实木的地方都把它用实木了。包括卫生间下面的门都换成木制的了。我觉得如果是我选择，我也比较喜欢实木的。还是说能够待在这个木头比较多的家庭里面，还是有一种回归自然的感觉。因为现在像在城市，外面都是比较喧闹的，总得来讲，在大城市看到环境空气指数各方面都不是很理想，回到家里，木制品比较多的地方，还是感觉比较好一点，人会安心一点。心会静下来的感觉。

【搜房网】各位嘉宾对于木制家居的情感都是非常深的。谢谢程总。现在我们想问一个问题，既然大家觉得文化这么重要，那么文化如何提升自己的品牌，给我们品牌带来什么样的附加值呢？这个问题先来提问姚董吧。您觉得通过文化，如何提升我们品牌自身的附加值呢？您怎么看待的？

【姚金根】因为谈到文化，我前面稍微也讲了一点，因为一个品牌，不管是家具行业也好，地板行业也好，你首先离不开文化，有文化的点缀，品牌的延伸各方面都起到有益的好处，因为文化一个可以宣传自己的品牌是怎么样走过来的，会一直一望既如的跟下去，会使得品牌做大做强。

【搜房网】谢谢姚总，虽然概括很简单，但是也可以看得出来文化对于企业很重要。现在提问吴总，把脉文化，您觉得如何通过文化提升品牌的附加值？

论坛参与嘉宾

【吴汉杰】关于文化，我刚刚讲了一些木制的一些东西。我觉得文化还是家的文化，我们今天坐在这里，是为了我们完美的家。木制品说心理话，我们每个在地球上生活的人都离不可木制品。木制品里壹包含了一个家。刚刚两位老总说得非常好，有了家才有文化，这个是个主题。包括我们品牌也是一样的道理，说心里话，我们这个企业里面，真正找到一个让消费者感觉到家的文化，这个文化的传播，这个跟品牌的东西是离不开的。比如我们首先要品质面对消费者，还有一个，比如说最关键的，有非常非常的人性化。特别我们做企业的，诚信两个字是很重要的，包括我们每个公民，我相信诚信也是很重要的，这个诚信虽然跟文化联系不到，但是我个人感觉还是有一点点关系的。

【搜房网】就是思想就是文化？

【吴汉杰】是的。所以这个企业有了真正的文化，就像一个家，有了真正的文化，有了内涵，企业也是一样的道理，才能走得更强更远更健康。

【搜房网】我很赞同吴总的讲话，有家才有文化。

【吴汉杰】谢谢。

论坛参与嘉宾

【搜房网】我想问一下程总，对于我们品牌自身的话，您觉得如果通过文化来体现它？

【程小松】我觉得我个人还是比较喜欢，比如说实木方面，我为什么喜欢它？就是因为有实木。我觉得文化，中国有中国的文化，西方有西方的文化。我觉得这个文化不能按部就班，很多事情要与时俱进，包括文化也是这样。我觉得有些方面，就像以前传统的中式的，或者是红木家具，它要根据西方的工艺、油漆、款式，稍微修改一下，做成新中式，有些年轻人会更喜欢。我的意思是说文化随着人在不断的发展，也会改变，就是这样一个过程。我觉得现在弗沃德汉森系列，它的文化就是北欧后现代风格，它就是运用了美国后现代的风格，在中国用北美黑乌桃木再制作。如果讲家具来讲，它有一个适合人的风格的话，那就是文化，就是什么家具是什么风格，很多人喜欢这个风格，就是一种文化就出来了。

嘉宾发言

【搜房网】好的，谢谢程总，还是想请问一下李总，因为之前李总观点我觉得说得非常好。关于品牌自身的话，通过文化提升品牌，您个人怎么看待的呢？

【李洪伟】对于品牌文化，我可以从我们的企业文化讲起。我觉得文化可以讲两块，一个是我们企业文化，可以整个影响到行业内的。台升的文化，它短短15年内可以做到全世界15名，这个文化是我们台升真正的核心竞争力。另外产品这一块我们现在要做的，为什么之前要谈到国外与国内的文化的冲突呢？台升现在在上海做了三个品牌。因为台升有更多的国外的原创设计，或者是说适合国外生活习惯的产品。我们就把这些国外文化引入到国内来，实际上带给国内消费者更多很贴切的生活文化的一种方式。我们完全就是把这个文化搬过来，让大家有更多的选择，为什么这样做呢？我们差不多发展了二三十年这样的时间。实际上很多企业没有做到像国外那种百年企业，因为它需要企业各个方面的沉淀，特别是文化方面的沉淀，所以我们在这种情况下，我们希望在台升有限的资源下，能够给国内消费者更多选择的机会。也是给台升自己一个机会。所以希望在文化方面给大家更多选择。这也是我们台升我们在国内做的初衷，也是我们的目的。

【搜房网】谢谢李总，每位希望嘉宾对木文化都有自己的观点。我们今天木文化讲坛也告一段落了，最后请每位嘉宾阐述一下家居主张，我们还是从吴总开始吧。

【吴汉杰】家居要自然贴近我们的生活。

【搜房网】就是自然两个字？

【吴汉杰】对的。

【搜房网】好的，谢谢。

【姚金根】我用一句话来概括，我的未来我的家，等于体现文化的底蕴。

【搜房网】谢谢姚董。

本期论坛嘉宾合影

【李洪伟】我拿我们爱特屋的品牌宣传语来讲一下，现代实木家具引领现代生活。这是我们的品牌目标也是现代生活目标。

【搜房网】程总呢？

【程小松】合家适居。

【搜房网】说得很好，今天我们家居文化讲坛木文化在此告一段落，谢谢各位嘉宾。最后我们想请各位嘉宾合一张照。