圣象陈建军：借力零售优势 全面布局商用地板领域

10月26日，圣象集团在江苏丹阳举行了圣象商用地材上市发布会及体验馆落成典礼系列活动，由此揭开圣象以商用地材为契机向新品类、新工艺、新装饰、新用途、新渠道、新模式产业再发展的新时代，这标志着圣象集团品牌和企业正式步入商用地板的全新领域，即将在商用铺地材料领域为广大用户提供的专业化解决方案与配套服务。

发布会现场，房天下访问到了大亚科技集团有限公司执行总裁、圣象集团总裁陈建军，听他讲述圣象高调布局商用地板领域的战略规划。

大亚科技集团有限公司执行总裁、圣象集团总裁陈建军

【房天下】：陈总您好，欢迎接受房天下的访问。传统上，家居行业可能更关注的是家装、零售领域，但今天的发布会把“商用地材”这个名词带到了大众的关注视野。为什么圣象地板，这一零售知名、强势品牌会选择如此高调地进入商用领域？

【陈建军】：自进入家居行业起，圣象已经运营22年有余。特别在主营的业务地板板块，以专业地板制造运营商的身份，圣象已经19年蝉联行业。伴随着整个业务的发展，特别国内与海外的壁砖业务都呈现了非常快速的增长。过去圣象以强化地板为主营业务，但随着消费升级，无论国内还是国外对弹性地板的需求都在提高，所以说在消费升级的时代，是消费升级的市场推动着我们进入商用地板领域。

【房天下】：您如何看待现在商用地材市场的发展？

【陈建军】：有广阔的拓展空间，使用空间非常大。随着中国经济的快速增长，商业空间对地板量的需求在不断释放。商业空间使用铺地材料有别于过去传统的木质地板，更美观、更耐用、更现代，商业感更强，圣象此时全面进入商业领域，更多是一种行业的延伸、产品的升级。

【房天下】：从产品开发的角度，您认为商用地板与零售型地板的开发重心有什么不同？未来，商用型地板是否也能应用于家庭当中？

【陈建军】：两者在材料上有根本的区别，家用地板以木质为主，商用空间更多以复合材料为主、木质地板为辅。同时商用地板在材料的利用上更加广泛，包括近期市场上比较热的PVC、SPC产品等等，他们都将在商业空间得到广泛的应用。

从产品本身看，两个领域的很多产品会有重叠，并不是冲突的。家装设计是从美学、从追求美好生活的角度出发，商业地板可能具备的空间更大，延伸性更强。

【房天下】：您认为，圣象地板在进入商用领域时，能够借势零售领域的优势吗？如何借势？

【陈建军】：从核心讲，圣象强调品牌优势，无论在哪个领域，圣象都有足够的信心利用强大的品牌力在某一个市场精耕细作，做到行业，市场效益的化。另外，圣象还具备通路优势，比如圣象的设计师具备核心竞争优势等等，我们把品牌与通路，包括强大的团队结合在一起，我相信，在商用地材领域取得巨大成果，指日可待。

【房天下】：未来，您希望商用地材在圣象集团的产品体系当中承担一个什么样的角色？

【陈建军】：圣象过去建立的三大品类地板一直引领着行业的发展。未来，在传统的三个品类基础上进行升级，可以把商用地材作为新增品类。

【房天下】：最后一个问题，今天的发布会以“商道”为主题，有什么特殊含义吗？

【陈建军】：圣象一直坚守“用爱承载”的品牌理念，做受人尊敬的家具，这谓之“道”。而商就是商用地板，“商道”完美衔接了两层含义。