美克美家逆势扩张以直营为主 今年拟新开20多家店

受累于楼市宏观调控，2011年的家居建材市场哀鸿一片。但是中高端家具品牌美克美家却计划今年逆势加速扩张，新开20多家店面。

美克美家今年拟新开20多家店

与众多品牌依靠红星美凯龙、居然之家等大卖场不同，美克美家新开店面依然以直营店自建渠道为主，“今年计划仍旧以独立经营为主，商城、卖场店作为参考。”美克美家家居连锁有限公司门店系统总经理赵革表示。

与其他中低端家具品牌受累于地产寒流造成销量下滑不同，主营中高端市场的美克美家认为去年受到的外部影响并不大。

“家具建材市场同质化竞争异常激烈，加上楼市调控的冲击，使得中低端家具家居去年销量颇受冲击，这其实是一个市场洗牌升级的过程。但事实上，高端市场依然风生水起，并且增长潜力巨大，比如美克美家这种主打专业化美式家居路线，依靠老品牌、老口碑已经在高端家居市场占有一席之地，这时候一定都在加快扩张，提前布局。”北京市场协会家居分会一名人士认为。

去年美克美家新开了25家店面，目前共计68家店，其中重点之一就是社区店，其主要进攻相对比较高端的楼盘，主要功能是后期延伸售后服务，赵革认为，这些社区店为美克美家积累了更多有效客户群。

除了仍坚持自建渠道外，美克美家在主品牌美克美家外，开始多品牌经营的运作，在今年引进美国设计师高端品牌荟璇之后，还计划引进其他品牌，“未来的家居市场趋势之一就是市场越来越细分，对产品和购买人群的定位也更明确，我们也在针对不同层级的消费者进行拓展，现在主打更年轻时尚的设计风格与功能的品牌也已经进入测试阶段。”美克美家企业营销总监刘春杰表示。

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