消费升级

基本概念

消费升级涵盖消费内容升级、消费方式升级与消费者主权维护三个层面的内容。

现代经济学认为，经济结构决定着产品总供给结构，总需求结构决定着消费结构；同时产品总供给结构和消费结构的变化也一定程度上影响着经济结构和总需求结构。

通过消费结构升级扩大内需，再通过扩大内需来拉动经济增长，集中体现着消费需求对生产的决定作用。

三次消费升级

改革开放以来，我国出现了三次消费升级，推动了经济的高速增长，消费结构的演变带动了我国产业结构的升级。

第一次消费结构升级

(1)第一次消费结构升级在改革开放之初。此时，粮食消费下降、轻工产品消费上升。这一转变对我国轻工、纺织产品的生产产生了强烈的拉动，带动了相关产业的迅速发展，并带动了第一轮经济增长。

第二次消费结构升级

(2)第二次消费结构升级在20世纪80年代末至90年代末。在这一阶段的前期，“老三件”(自行车、手表、收音机)和“新三件” (冰箱、彩电、洗衣机)分别是温饱和小康时期的标志性消费品，作为一种时尚受到消费者的喜爱，并带动了相关产业的迅猛发展。随着经济的进一步发展，后期阶段的消费特点是：家用电器消费快速增加， 耐用消费品向高档化方向发展，大屏幕高清晰度彩电、大容量冰箱、空调器、微波炉、影碟机、摄像机成为城镇居民的消费热点，普及率进一步提高。这一转变对电子、钢铁、机械制造业等行业产生了强大的驱动力，带动了第二轮经济增长。

第三次消费结构升级

(3)当前正在进行的第三次消费结构升级转型正驱动着相关产业的增长。在这一过程中， 增长最快的是教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费，尤其是与IT 产业、汽车产业以及房地产业相联系的消费增长最为迅速。

消费升级依据

居民消费增长率高

首先，居民消费增长与GDP增长差距日渐缩短，趋向于西方发达国家居民消费增长率高于GDP增长率的状况。1997年，我国GDP增长与居民消费增长率差大约为1.8%，至2016年已降至0.38%，到2019年社会消费品零售总额实际增长率与GDP之差已基本持平，这意味着我国居民消费已经出现新的增长极，消费增长成为经济增长的主要支撑。

人均可支配收入递增

其次，随着我国居民人均可支配收入逐年递增，恩格尔系数逐年降低趋势愈见明显，2019年已降到28.2%，基本上接近发达国家的水平。这也是居民消费进入升级通道的主要依据。

新兴消费业态迅猛发展

最后，由于互联网技术的不断成熟，电子商务开始兴起，科技创新不断涌现，新兴消费业态迅猛发展。同时，随着80后、90后等追求个性化生活、有较高教育文化娱乐需求的人口成为消费主力，为消费升级奠定了基础。只是，一场突如其来的疫情灾害，似乎打断了消费升级提质扩容的节奏。

因此，重拾消费增长发展步伐，激发消费潜力，借疫情之机扩大内需形成国内经济大循环的格局，就成为中央政府亟待解决的问题，这也是商务部以更大规模和力度推动“消费促进月”活动的背景原因。

相关政策

关于完善促进消费体制机制的意见

2018年9月20日，《中共中央国务院关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》公布，为促进消费提质升级绘制“蓝图”。

意见提出，加快建立健全高层次、广覆盖、强约束的质量标准和消费后评价体系，强化消费领域企业和个人信用体系建设，提高消费者主体意识和维权能力，创建安全放心的消费环境。

意见强调，完善有利于提高居民消费能力的收入分配制度。构建公平开放的市场环境。加大生活性服务领域有效有序开放力度，逐步放宽放开对外资的限制。

2020年“消费促进月”

商务部将组织各地利用“金九银十”的传统消费旺季，举办2020年全国“消费促进月”活动。

基本情况：2020年全国“消费促进月”活动在全国31个省（区、市）的百座大中城市，组织万家重点企业、主要电商平台，共同举办线上线下深度融合、商品服务同步促销、商旅文游购娱一体的“1+N”系列促消费活动；优化市场供给，提品质、增品种、创品牌、优服务，促进消费持续升级；激活消费市场人气，更好满足人民日益增长的美好生活需要。

云上2020年中国品牌日

李克强：坚持质量第一效益优先 打造更多名优品牌 更好满足群众消费升级和国家发展的需要

2020年5月10日，云上2020年中国品牌日活动拉开帷幕。深入推动大众创业、万众创新，坚持质量第一效益优先，在全社会进一步增强品牌意识，引导企业弘扬专业精神工匠精神，打造更多名优品牌，以更强的竞争力拓展市场空间，更好满足群众消费升级和国家发展的需要。