真正好的创意，并不是诸如玩文字玩视觉玩概念之类的技巧，而是直击人心的本质。换而言之，是对消费者心理强大的洞察能力。

首先你要了解广告和文案的东西，还有你平时的时候应该或多或少的训练自己创意的内容，好的创意来源于生活，可以多看看网上的BRIEF，寻找他们的诉求点。不局限，广告就会很直击人心。

我还是那句话，现今的房地产市场浮躁的很，由于今年以来的困难期，各地开发商和代理商的重中之重就是钱，没钱玩不下午，于是波及到下游职场环节，因此，看懂了上面这些我所说的，你应该就明白该怎么做了1。证明你有经验有足够的实力2。拿出实际的，切实的，可以促进销售的案子来记住，能打动HR的，只有你能证明你自己的独特价值！但这根本不够，现在要打动房产企业，就在于你能给他带来多少回款！！

在不学习，我们都将老去----快来报名尚德3g软件培训 ！ 上面这个你觉得打动人心么？要打动人心，你肯定得和目标群体结合起来。你的总监，暂且算是男的吧。总监，一般来说，已经有房子了，那么再买一套的目的是什么？ 投资？自己住？父母住？ 广告公司的总监，一般来说是很忙的，经常加班，所以，对妻子和孩子还有父母会有种负罪感！因为看过太多的地产文案了，所以普通的那种主打卖点型的文案肯定无法打动他。usp应该作为辅助点存在！当然，如果是1元买房这种的话就另算吧。总监，是有身份的人，有社交需求，那么附近住的都是什么人，是不是会影响他的选择呢？如果附近还有利于他社交的场所的话，就更好了！如果这个房子，能像劳斯莱斯那样带来身份感，那就更更更好了！........当然还有很多点！能想多少，想的有多正确，这就需要看你角色替换的能力了。上面分析过，usp什么的肯定无法打动的。要打动他，我觉得可以从对父母或者孩子、妻子的歉疚感来入手。广告的意思可以大概是： 再大的成就，也无法抚平那句“爸爸.....这周又要加班么？”到了这一步之后，才到了文案创意的步骤！你要想想你的产品有哪些点是可以解决问题的，并用创意给关联上！就像 【快去尚德报名3g培训吧】当然，你不能说快去买房吧。 培训解决学习的问题，是符合人类大脑的思考逻辑的。我一直信奉从人出发，再看卖点能不能匹配上。大多数人应该都是从卖点出发，看人有哪些情感能匹配上。这个看自己的习惯吧。本人草根，没在广告公司工作过，欢迎指点。

用自己的语言在微博或者朋友圈写感悟、写人生哲学。相信我，对方看得出来是不是有能力。我每次面试完人，遇到有兴趣的，就会加对方。

你确定他不是再告诉你你被pass了？

把报纸上的广告（含地产）标题意思不变重改一遍，做足七天应该就有点领悟了

无论是房地产广告文案，还是其他广告文案，用人单位看重的一般有几点：1、思维的清晰度、活跃度，当然，严谨也很重要2、表达的流畅度（文字表达与口头表达同样重要）3、有自己的观点和看法（没想法是最可怕的）4、创新意识以及创意其他基本的要求，如工作责任心抗压能力之类的就不说了。你要是决定进入广告行业，就要做好常年加班的心理准备。在以上的基础上，给提出一些良心建议：1、关注广告。想想你曾经被什么广告打动/吸引，你觉得它好在哪里。或者有什么广告曾让你印象深刻（不管这个广告是因为很好还是太差让你印象深刻）？你的想法是怎样的；2、了解行业。你对目前广告行业，尤其是地产行业的看法是怎样的？同步关注下目前房地产市场的情况；3、了解这家公司。曾经出过什么作品，你关注到的有哪个？你觉得这个作品好与不好在哪里；4、你认为什么才是好的广告，说出你的想法。5、面试的时候，带上你的作品，有广告作品最好（品牌也好，地产也好，通通带上），没有的话，把你各类感觉良好的文字作品带上；

1. 广告行业日薄西山，被互联网革命了。2. 好消息是文案还是要得。3. 地产业也处于衰退当中。4. 你认为读书无用，这将是致命错误。不改变这个想法，你未来损失会很大。5. 广告是一门科学，不是卖弄文采的艺术。6. 虽然广告是一门科学，但是其理论并不复杂，也就是7~8本书的阅读量，读完你就是专家了。

泻药。首先，如你自己所说，先努力具备“发现生活动人之处的眼睛和一颗具有整合能力与想象力的头脑”其次，写的时候，把自己当作受众，以他们的视角换位思考，把你发现的“动人住处”表述成能打动“自己”的文字。最后，先别管面试官。想象一下自己站在街头，看到广告牌的文字，你能打动自己吗？