梅西百货2020财年净亏39亿美元 为何股价还上涨

美国东部时间2月23日，梅西百货发布了2020财年第四季度财报。尽管2020财年业绩大幅下滑，但由于收入跌幅小于预期以及线上销售实现了较大幅度的增长，财报公布后，梅西百货的股价当天上涨了3.93％。

根据财报，2020财年第四季度，梅西百货的净销售额下跌18％至67.8亿美元；同店销售额下跌17％；净利润同比暴跌52.9％至1.6亿美元；毛利率为33.7％，同比下跌310个基点。

在2020财年中，梅西百货的净销售额为173.4亿美元，比起上一年的245.60亿美元下跌了29％；净亏损为39.44亿美元，上一年净利润为5.64亿美元。

尽管巨亏，但由于业绩好于预期，在财报公布当天，梅西百货的股价依然收涨。梅西百货表示，在该季度中，美容、家居、珠宝和休闲服装销售表现良好，加上线上销售的拉动，因此第四季度的收入跌幅小于预期。第四季度中梅西百货的线上销售额同比大涨了21％。

梅西百货的经营策略很清晰，即优化线下门店，关闭业绩不佳的店，做好优质精品店，同时，通过折扣店Macy＇sBackstage加速去库存，并加大对线上业务的投入力度，拓展在线销售。2020年新冠肺炎疫情给梅西百货造成沉重打击，但梅西百货还是顺利地抗了下来，升级转型的节奏并没有被打乱，同时线上业务也出现了较大幅度的增长。

2020年2月，梅西百货宣布在未来三年内关闭125家效益最差的门店，并按计划在2020年关闭了约30家店，2021年将关闭45家门店，以便专注于效率更高的门店。对于梅西百货优化门店的计划，资本市场予以看好。1月6日，梅西百货宣布今年关店计划的当晚，公司股价不仅没有下跌，反而大涨9.83％。

“梅西百货当下以及未来为降低成本提高利润，必然持续关闭贡献度偏低的实体店。”零售专家、和君咨询合伙人王洪波告诉中国商报记者，美国近年来经济增长乏力，中产及以下阶层消费能力受较大影响；与此同时，互联网时代的年轻消费者购买途径发生变化，网络购物在美国越来越受欢迎和依赖；再加上新冠肺炎疫情的影响，造成线下实体店业绩普遍下滑。

在去年的新冠肺炎疫情中，线上业务为梅西百货的业绩带来了强有力的支撑，成为其核心亮点。根据梅西百货披露的数据，在线销售占公司总销售额的近44％，高于2019年的30％。去年，梅西百货获得了700万名新客户，大部分是通过网络获得的，其中许多人的年龄在40岁以下。

梅西百货首席执行官杰夫·吉内特在财报电话会议上表示：“对于梅西百货来说，这本应是可怕的一年。但相反，我们在停业的过程中奋力拼搏，并重新开业，这带来了意想不到的胜利。”

新冠肺炎疫情中线上的突出表现促使梅西百货加速布局线上。梅西百货表示，未来将加大对对线上业务的投入。在本次发布的财报中，梅西百货给出了线上业务展望，预计未来三年的年在线销售额将达到100亿美元。这意味着，明年梅西百货来自线上的营收占比将有望达到50％左右。

“梅西百货的转型对国内百货企业有很好的借鉴意义。”王洪波认为，未来的百货业将从百货销售变成多种类的专货销售，更有效率地为顾客提供价值服务。重体验的商品将组成百货实体店内一座座美妙绝伦的赏购殿堂，而轻体验、重频次、常购买类的商品将逐渐退出实体店，线上商城成为此类商品的主力销售渠道。类似于京东商城一类的线上自营商城仍有发展空间。

本文来源：中国商报