旗下最大商业综合体正式开业，王府井新战略加快落地

12月30日，王府井紫薇港购物中心在广东佛山开业。这是王府井集团迄今为止经营面积最大的项目，也是其今年新开的第四家购物中心。

紫薇港购物中心位于广东省佛山市禅城区“季华商务带”核心位置，总体经营面积达到31万平方米，是其在大亚湾区布局的首座购物中心。该项目集合了国际化妆品、国际精品、时尚潮品、特色餐饮、高端影院、运动潮玩等特色项目，力图为消费者带来“城市微度假”的独特体验。具体而言，店内功能业态以主题、特色餐饮为主导，强化娱乐体验业态，满足周边生活配套需求；零售业态以国际化妆品、时尚潮牌为主，搭建出消费者向往的都市生活场景，承载城市多元生活、人文情感、艺术文化的公共空间。

随着消费需求的变化，以零售为主的百货业态走弱，而业态更加丰富、体验性更强的购物中心则更受青睐。作为国内最大的百货集团之一，近年来，王府井逐步将业务重心转向购物中心和奥特莱斯业态。目前，百货业态在王府井总体业务中的占比为70％左右。在今年9月王府井成立65周年之际，王府井集团董事长杜宝祥对外表示，力争三年后购物中心和奥莱业态门店收入占有税业态收入的比重不低于50％。这也意味着，王府井将加速战略转型，业务重心进一步向购物中心和奧特莱斯倾斜。

今年虽然遭受了新冠肺炎疫情的冲击，但王府井战略转型的步伐并未中断，先后在贵阳、西宁和广东佛山新开了四座购物中心，并在沈阳新开了一家奥特莱斯。与此同时，王府井在全国关闭了三家租约到期的百货店。从此前杜宝祥的表态来看，未来王府井或将关闭更多的百货店。购物中心、奥特莱斯和百货店，这一开一关的举动，实际上体现出王府井的新战略正在不断落地。根据计划，明年王府井还将有更多的购物中心和奥特莱斯开业，对于存量项目的改造升级也将不断展开。

文章来源：中国商报