SN战队夺冠蓄势待发！苏宁易购的电竞布局走对了

“你打他苍茫大地无踪影，他打你神兵天降难提防！”2020英雄联盟全球总决赛（S10）半决赛现场，SN战队中单选手Angel使出“飞雷神”绝技秒杀对手并安全撤离时，现场解说王多多也按捺不住激动的心情，脱口而出这段出自京剧《平原作战》的词句。

2020S10赛季中，苏宁易购旗下的SN战队可谓是最强“黑马”，一路过关斩将打败多支明星队伍，代表LPL（中国大陆赛区）冲刺世界总决赛。而双十一的电商“战场”上，苏宁易购也是重磅推出多重“百亿补贴”、百万吨原产地直采、5万多场直播等好商品、好价格、好场景、好服务的超值福利。

竞技体育分输赢，商业比拼看未来。苏宁易购为中国电竞不断书写历史的同时，也正通过全场景零售布局树立业界标杆。

势如破竹！苏宁易购旗下SN战队代表LPL争夺世界赛

2016年12月，苏宁易购正式进军电子竞技，仅仅5个月之后，苏宁易购旗下的SNG战队便脱颖而出，成为首支进入LPL的企业战队。

2020S10赛季中，SN以LPL三号种子身份成功晋级，这支年轻的队伍虽没有世界赛经验，但凭借着“初生牛犊不怕虎”的精神，在小组赛中“双杀”欧洲劲旅G2战队，以5胜2负的优异成绩从猛将如云的A组突围，并以小组的身份出线，成为支晋级八强的LPL战队。

复赛战场，SN战队愈战愈勇，与京东旗下的JDG战队上演“电商大战”，上演“让一追三”的精彩战局，此后更是凭借沉着的对线、精细的运营、细腻的操作，一举战胜LPL头号种子TES战队，距离夺冠仅一步之遥。

势如破竹的SN战队一次次上演“奇迹”，让网友惊呼“小狮子还有多少惊人的能量没有释放！”

布局电竞：塑造年轻化心智，全场景零售的重要拼图

迈向LOL世界之巅的SN战队，只是苏宁易购在电子竞技领域持续而又专业的投入布局的一大缩影。事实上，除了英雄联盟赛事，苏宁易购电竞俱乐部在穿越火线、炉石传说等多个知名电竞项目均拥有不俗实力。2019年，苏宁易购电子竞技俱乐部新基地正式投入使用。高端大气的零售门店，丰富高端的电子设备，完善的大数据管理体系，正是得益于苏宁易购强大的零售资源支持。

与此同时，电竞产业的深耕也在反哺苏宁易购全场景、全渠道、多产业的智慧零售生态。作为2020英雄联盟全球总决赛中国区指定电商平台，苏宁易购陆续在苏宁直播、斗鱼、虎牙等直播平台推出针对性福利活动，包括电竞特别版Super会员、英雄联盟游戏点券、游戏道具周边等。这一全新的零售体验不仅吸引了一大批热爱电竞的年轻人，同时也切实实现了“电商+电竞”的场景联动，开启了电竞、电商融合发展的序幕。

大数据显示，电竞粉丝主要收视人群平均年龄仅25岁，是各大平台争抢Z世代年轻消费群体的重要入口。据苏宁易购方面透露，由于SN在S10的惊艳表现，办理苏宁电竞特别版人数激增，不少粉丝为了支持SN战队，更是在各大社交平台自发打出了“双十一上苏宁”的刷屏口号。随着苏宁易购年轻化、时尚化的品牌心智更进一步深入年轻消费者，苏宁易购的对电竞投入也正在开花结果，而电竞产业的发展也让苏宁易购智慧零售版图更加丰满。

今年双十一，苏宁易购正式将电竞纳入大体育营销板块，SN战队还将于11月11日开启虎牙直播首秀，和知名主播决战峡谷。苏宁电竞以看、玩、聊、买的形式，通过与苏宁易购、苏宁金融、苏宁体育等多产业联动，打通体育娱乐营销的链路，精准获取体育人群。

电竞正在成为苏宁易购吸引年轻群体的“爆点”，更是成为其全场景零售的重要“支点”。未来，苏宁易购将继续发挥全场景零售的优势，加强产业融合，不断通过新颖的“玩法”，为用户提供的服务，吸引更多的“后浪”与苏宁这艘零售巨舰“乘风破浪”。