苏宁易购“激战”双十一：百亿补贴首次覆盖线下业态 5万多场直播“对决”

10月26日，苏宁易购公布了今年双十一计划。《科创板日报》记者注意到，苏宁易购今年双十一亮点是，不仅房子、车子被纳入苏宁双十一百亿补贴，此次补贴更是将范围将扩大到线下门店业态。

苏宁易购平台运营集团副总裁范春燕向《科创板日报》记者透露，今年6.18、8.18的房产成交量已经十分可观，“有几万套”。她认为，中国还有大量的二、三线城市，刚需较为明显。下半年为销售旺季，今年双十一在房产销售增长相对可观。

同时，“这也是一种场景，房和家电、家装是密不可分的，我们不是简单的卖房，我们提供的是购房者入户全流程服务。”范春燕表示，房产的合作伙伴为乐居，双方通过做美好家居生活卡的方式，为消费者提供一站式的解决方案，除优惠的价格外，还会提供后装设计等等。

《科创板日报》记者还注意到，双十一期间，苏宁拼购OBM首款日用品—苏宁宜品抽纸纸巾上线。后者是继美妆艺黛丽后的又一款自有品牌。苏宁拼购负责人张奎表示，之所以涉足生活日用品，是基于目前生活日用产品的品牌化趋势。

苏宁快消集团副总裁卞农向《科创板日报》记者说，“在电器时代，苏宁就已针对消费者的需求做了很多定制，针对快消品，我们开发出一些自主性的产品，比如苏先生，涵盖了粮油米面肉类等等产品，百灵针对的是食品清洁，狮客则是面向零食。我们看到自主品牌产品整个数据在快速的攀升，并逐步得到消费者的认同和回报，未来我们开发出更多类似的产品。”

本次双十一，苏宁小店、零售云店、家乐福、苏宁易购广场、红孩子等线下业态首次全面接入百亿补贴，也就意味着，苏宁一万多家门店资源，从城市到县镇，全面参与双十一。苏宁易购公布线下百亿补贴具体政策显示，包括近7000家零售云门店双线比价“贵就赔”、苏宁易购电器店10万场店播、家乐福上千款爆品补贴50％、苏宁影城11.11元电影票、苏宁百货潮流新品满减和苏宁小店半价日等。

据了解，百亿补贴也是首次全面覆盖到商超、便利店、影院、百货商场、电器店等消费场所。

而在今年各家重头戏直播方面，苏宁计划推出5万多场直播。苏宁方面介绍，其中包括2场超级秀直播、13场超级买手直播、200多场IP大咖直播、2000多场主题直播、3000多场品牌直播和5万多场“店播”“村播”等等。

“苏宁8.18的时候，社群营销破了7亿。双十一明星参与度较高的超级买手直播比818场次将近多一倍。”范春燕表示：“抖音直播间的销售相比8.18将有比较大的增长”。