指导选址 高管落户 北京推系列措施吸引首店落地

为推动首都消费市场国际化、品质化发展，着力将北京打造成国际品牌集聚地和本土品牌孵化地，激发时尚消费、品牌消费。9月24日，北京市商务局官网发布《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》（2.0版）通知，鼓励大力发展首店首发经济，持续推进国际消费中心城市建设进程。

措施中提到，北京市为品牌落地开启“绿色通道”，将建立联席会议机制、靠前服务，帮助品牌首店解决落地经营的难点问题。对有选址需求的亚洲首店、中国（内地）首店、北京首店国际品牌（不含港澳台）所属企业或授权代理商，由商务部门进行选址指导或对接商业设施产权人。对品牌首店入驻回（龙观）天（通苑）、城市副中心、新首钢地区等地商圈给予优先支持。

在资金扶持方面，对在京开设亚洲首店、中国（内地）首店、北京首店、旗舰店的国际品牌（不含港澳台）授权代理商，对海外版权代理费、首店的租金和装修成本等按照规定超过100万元的，按照不同的比例给予资金支持。

此外，措施中提到，北京对具备国际影响力、符合首都城市战略定位且为首都经济增长作出突出贡献的国际品牌，为其所属企业符合条件的高管人员落户北京、办理工作居住证及子女在京入学等提供协调和保障。

如今居民消费升级意愿强烈，对商品和服务供给要求更高，品牌作为供给侧和需求侧的结合点，对满足消费升级需求至关重要。我国商标注册数量虽然位居全球，但我国品牌建设较国外而言起步较晚，无论高端品牌还是大众品牌建设都较为滞后。本土品牌在国际竞争中更是处于劣势，消费者更偏好国际知名品牌。通过首店或新品首发引进国际品牌，可以丰富我国品牌商品和服务供给，提升商业影响力。

今年年初，北京市商务局发布数据显示，去年总计有878家品牌首店落户北京，其中全球首店12家，亚太首店9家，中国首店201家，华北首店115家，北京首店541家。北京已然成为国际品牌首店集聚地，首店经济也将促进北京商业发展。

中国商报记者了解到，耐克全球新形象店、阿迪达斯全球品牌中心、兰蔻全球旗舰店等一批国际品牌首店在未来不久也将进入北京市场。北京京商流通战略研究院院长赖阳认为，北京作为国际交往中心，会吸引众多国际品牌争相进入市场。同时，北京服务业发展领跑，也为国际品牌进入北京提供了便利。