刘洪玉：数字化与智能化助力房企品牌价值成长

随着云计算、移动物联网、大数据、人工智能等数字技术的快速创新和应用，数字经济正在成为全球经济社会发展的重要引擎。当前，房企要在激烈市场竞争中实现持续发展，则需从过去的粗放经营转向精细化运营，数字化转型成为必然选择。

人工智能、大数据等新兴技术已经渗透于房地产行业各个业务场景，并在提升品牌竞争力、强化品牌传播效能、巩固提升品牌形象等方面正逐步彰显出硬核力量。BIM、智慧工地、智能社区等重塑了产品打造流程和功能体验，用户画像、卖房APP、智慧案场等赋能精准传播，舆情监测、传播效果量化等提高了品牌管理效率。在产品打造方面，数字化应用保障产品质量，服务智能化优化客户体验；在传播渠道方面，客户数字画像助力信息精准触达，线上线下全链路打通，增强品牌传播效能；在品牌管理方面，大数据助力品牌舆情管理和品牌传播效果量化，巩固并提升品牌形象。