三季度网络零售额同比增长16.8% 消费内容、渠道双升级

10月29日，商务部电子商务司负责人介绍了今年前三季度网络零售市场发展情况。

数据显示，今年前三季度，我国网络零售市场保持平稳较快增长，网上零售额达7.32万亿元，同比增长16.8%。其中，实物商品网上零售额达5.77万亿元，同比增长20.5%，增速比同期社会消费品零售总额高12.3个百分点；占社会消费品零售总额的比重为19.5%，比上年同期提高2.0个百分点，对社会消费品零售总额增长的贡献率达43.7%。

商务部电子商务司负责人表示，前三季度我国网络零售市场呈现消费内容和渠道双升级的特点。

商务大数据监测显示，前三季度具有质量和服务优势的B2C模式占比达78%，同比增速达23.4%，高于网络零售整体增速6.6个百分点。高性价比、智能化、个性设计、文创产品的销售额增长迅速。智慧化门店和体验式场景受到消费者广泛青睐。

十一假期前，在线住宿预订同比增长11.2%，其中五星级酒店预订同比增长23.5%，说明消费者出游更愿意为品质买单。

此外，农村电商保持良好发展势头。商务部等深入推进电子商务进农村综合示范，积极开展贫困地区农特产品品牌建设与推介活动，促进农村网络零售增速不断加快。

据商务大数据监测，前三季度农村网络零售额达1.2万亿元，同比增长19.7%，增速高于2.9个百分点。农产品网络零售额2824.7亿元，同比增长26.4%。商务部指导中国电商扶贫联盟积极开展农产品品牌促进工作，推动100多种农特产品申请“三品一标”认证，有电商扶贫联盟推介的农产品销售增速普遍超过30%。

同时，跨境电商推动外贸提质升级。商务大数据对重点电商零售进口平台监测显示，跨境电商零售进口额同比增长超过30%。从产地国看，自日本、美国、韩国进口额排名前三，占比分别为20.5%、14.9%和10.8%。从品类看，化妆品、粮油食品和日用品进口额排名前三，占比分别为34.6%、27.6%和13.8%。

跨境电商助力国产品牌出海，在国际上进一步树立我国品牌形象。丝路电商成为“一带一路”发展新引擎。截至9月底，我国已与19个国家建立了电子商务合作机制。

电商还与社交融合蓬勃发展，社交、直播、内容电商已成为电商市场重要新业态，并保持高速增长，围绕社交互动、内容分享的电商新生态模式正逐步形成。电商与社交融合推动电商市场多元化发展，不断激发消费潜力，激活中小城市和农村消费市场，已成为拉动内需的重要力量。