购物中心运营者 周五效应你抓住了吗

生活的快节奏，让周末成了大家翘首以盼的日子。

周末效应作为每个购物中心运营者关注的重要指标之一，在统计方式上并没有一个统一的标准。对于大部分运营者而言，周末等于非工作日(即周六和周日)，而周五效应往往被忽略或不重视。

普通的周五并不普通

汇纳科技(股票代码：300609.SZ)通过观测1200多家购物中心客流情况，发现周五客流背后的别样商机。

如图，周一到周四的客流相对稳定，客流波动在±3%以内，而周五的客流则显著提升13.8%，增幅为常规周末效应的1/3。

假如你的周末活动从周六早上开始，显然错过了周末的首波热潮。

提前High起来的周五

数据显示，周末的高峰始于周五午间。部分消费者从周五中午已搞定了工作内容，开始愉快地投入购物中心全方位休闲体验中了。到周五晚间，越来越多的人开始投入到购物中心的怀抱，享受便捷、多样、愉悦的周末生活。

综合1200多家购物中心的时段客流表现来看，周五晚上18：00开始的客流热度甚至超过周日相关时段。可见，提前High起来的周五应该成为不可轻视的周末效应关注区。

狂欢的周末从热闹的周五聚餐开始

美好的周末少不了美餐一顿，从餐饮业态客流数据显示，狂欢的周末从热闹的周五聚餐开始。

数据显示，餐饮业态在周五晚间18:00及以后的的客流指数较其他工作日均值提升17.7%。

放松犒赏怎能少了买买买

零售业态客流高峰主要集中于周六和周日，双休日13:00-17:00是零售业态的黄金时间。而周五13.2%客流增长也不容小觑，买买买作为一周紧张工作的犒赏不能等。

周五晚上封印解除娱乐业态客流飙升

娱乐业态周五客流提升达到36.2%，周末效应更高达104.2%。

是否能把握好周末的客流高峰，将直接影响到娱乐业态当周的业绩。因此周五、周六晚上及周日下午的客流高峰端，娱乐类店铺需重点关注。

亲子陪伴时不待萌娃经济正当时

儿童业态的周末首播高峰同样出现在周五晚间，客流提升高达21.4%，且在周六、日全天均保持较高的客流热度。

周六、日的客流提升主要来源于儿童教育培训业态，购物中心如何吸引“陪课族”也是一门重要课题。

附：指标说明

数据来源

本报告的数据主要来自于汇客云数据平台。

样本选取

取汇客云1200+数据稳定的购物中心样本。

指标说明

客流指数(TI)：反映商场客流的动态变化，计算方法：任意日客流量/基期客流量*100，基期客流量为所选基期时段内的日均客流量。

来源: 汇纳科技官网