苏宁持续推进智慧零售 引进150个意大利品牌

财经记者获悉，中国国家主席习近平访问意大利期间，苏宁控股集团（下称“苏宁”）与意大利对外贸易委员会（ItalianTradeAgency，下称“ITA”）在罗马签订合作框架协议，增加意大利产品对华出口。

根据协议，苏宁2019年将引进150个意大利品牌，并计划未来3年内在国内打造超过150家苏宁国际线下体验门店。同时，双方将围绕消费升级，建立意大利品牌在中国市场的“线上＋线下”体验平台，帮助意大利中小企业进入中国。

这并非苏宁首次触及意大利。

2016年，苏宁出资约20亿元控股意大利国际米兰足球俱乐部70％股份。

到了2017年，苏宁通过加盟中意商会（CICC），与多家意大利知名企业建立了直接合作，通过海外直采，在食品、酒类、个护等类目方面引进了一系列意大利品牌。在2018年11月举办的首届中国国际进口博览会期间，苏宁150亿欧元的海外采购订单中更有多达50亿欧元将来自意大利。今年1月，苏宁国际在意大利围绕高端零售项目开展首轮招商，与超过30家意大利品牌方围绕时尚、美妆、家居、食品、餐饮类目展开合作交流。

“中国市场潜力巨大，不管是面向高端客群还是下沉到三四线市场，苏宁可以充分利用线上线下渠道及多元化产业布局，迅速扩大意大利品牌在中国的销售和知名度。”苏宁控股集团董事长张近东表示。

除了在线上引进更多的意大利品牌，作为智慧零售的另外一环，苏宁也不断在线下进行布局，基于线上＋线下全场景的覆盖，打造智慧零售体验平台。

截至2018年年底，苏宁易购合计拥有各类自营及加盟店面11064家。其中在国内，苏宁易购拥有苏宁易购广场16个、苏宁小店和迪亚天天自营门店合计4177家、迪亚天天加盟店112家、苏宁易购直营店2368家、苏宁易购零售云加盟店2071家、家电3C家居生活专业店2105家、苏宁红孩子店157家、苏鲜生超市8家。在海外，公司在中国香港地区拥有28家店面，日本市场拥有38家店面。

在线上布局方面，苏宁易购在加强基础运营的同时，通过商品品类丰富、营销工具的创新迭代、产业协同等一系列举措，实现线上业务快速发展。截至12月31日公司零售体系注册会员数量4.07亿，2018年12月苏宁易购移动端月活跃用户数同比增长43.25％，移动端订单数量占线上整体比例达到94.91％。

“苏宁已经搭建了一套全场景智慧零售生态系统，实现从线上到线下，从城市到乡镇的全覆盖，为用户搭起随时可见、随时可触的智慧零售场景。这些由消费者生活方式、行为方式自然衍生的场景流量，具有稳定、廉价、转化价值高的特点。”苏宁易购总裁侯恩龙在接受财经记者采访时表示，这些流量进入苏宁的零售体系后，又能反哺线上业务，因此电商流量红利消退，对公司业务的影响不大。