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互联网新潮中的万正风采——万正集团探索互联网营销

运筹帷幄之中,方能决胜千里。在互联网发展汹涌澎湃的浪潮中,在电子商务风起云涌的大势下,万正集团紧抓互联网发展脉搏,结合公司传统营销优势,在房产中融入互联网整合营销的新模式,通过不断的流量积累,线上线下的密切互动,大胆破解难题,整合出互联网营销的新路径。思想先行,把互联网思维装进脑中网络营销的核心是运用网络优势宣传产品,保证消费者能够获得产品的有效信息。而要做到这一点,必须保证营销团队具有充分的互联网思维。万正集团董事长毕竟先生带领万正团队在地产领域已深耕细作20余年,他以敏锐的眼光看到国内知名房产企业在互联网发展中的新动向,于是决定先来一场内部的思想“革命”。11月19日,万正集团邀请义乌电商新星陈志鹏先生分享互联网创业心得以及网络整合营销策略。万正集团共计300余人参加了大会。此次大会对如何灵活运用房产网络营销进行了广泛的探讨。集团董事长毕竟深刻剖析了公司房产、玉器、景区等产品属性,强调营销活动的核心要素是产品,要注重产品质量,从根本上提升竞争力;认真研究网络营销模式,建立网上营销大平台,完善项目内容,提升项目视觉、听觉的辨别度,增强客户认知度;通过学习增强互联网思维能力,在互联网浪潮中展现风采。在随后召开的互联网专题研讨及工作计划会上,参会员工踊跃发言,群策群力,就管理机制、市场把控、项目推介、数据分析、营销策略等方面进行了热烈的讨论,形成了富有建设性的意见。实践探索,掀起互联网营销热潮11月22日,大帝苑第二轮选房火热启动。与以往不同的是,此次选房是线上线下营销的全面互动。大帝苑项目紧靠南阳大桥,紧靠南阳新行政中心,紧靠白河湿地公园,紧靠李宁体育园,它以汉代雄伟大气的建筑融住宅、商业、办公于一体,消费、投资、创业热潮涌动。在第二轮选房准备中,营销团队在万正集团官网、官方微信、大帝苑官方微信上同时更新大帝苑项目信息,将区位、户型、风格、周边、交通等全部搬到网上,并将销售状况及时传达出去,保证了意向客户能够全面了解项目,挑选合适的房源,节约了时间也节约了成本。当天,销售部选房现场人潮涌动,秩序井然,100余名客户选到了满意的房子。此次选房昭显了互联网营销的优势,而这与前期的流量积累有着密切的关系。早在年初,万正集团已全面开通万正广场、万正汉府、国际玉城等项目的官方微信,开始与“粉丝”展开互动。5月31日至6月8日,万正集团在河南油田相继开展了戏曲展演、万正文化进社区以及看房观景两日游活动。所有的活动场面在万正集团官方微信发布后,观众通过扫微信了解活动时间、活动地点,得到了油田市民的广泛传播,参加活动、观光看房的油田市民也越来越多。9月,国际玉城佛玉文化区华美面世,它居于国际玉城核心区域,紧邻石佛寺镇新车站,关中建筑风格恢宏大气。在佛玉文化区销售咨询过程中,营销团队充分运用微信平台开展活动。9月6日,国际玉城在售房部举办了中秋扫微信抽大奖活动,万元现金当场派送。10月8日至11月8日,国际玉城开展“文化无处不在”活动,通过线上出题、线下答题的形式与“粉丝”互动。目前佛玉文化区70~128平方米住宅10万元低首付,90~238平方米臻品商铺,商住两宜,正在热销中。网络营销的最终目的是保证客户购买到合适的房子,从实际效果来看,网络营销关注高、传播快等特性已初步显现。下步万正集团将根据购房者需求,开发具有文字介绍、电子沙盘、实景图、三维全景、视频等内容的网络售楼综合平台,让购房者全方位体验楼房设计和居住环境,最终实现楼盘展示、咨询解答、安全交易等全部营销环节均在网上完成。万正集团注重把握产业发展新动向、营销战略新风向,与互联网时代同步接轨,互联互通,为完善公司营销体系注入了新内容、新方法。在企业未来发展中,以互联网为重要支撑,充分发挥网络优势,加大企业品牌、项目推介、文化拓展的力度,必将开拓出公司事业的新天地。

2014-12-09 15:04:46

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