【房天下】绿城故事 | 明月与桂花的理想

“绿城的品牌标志自然应该成为艺术与文明的印记。
桂花和新月，一方面是自然纯美的象征，另一方面则体现了安定、美好的居住理想。桂与月的组合融合了桂花的芬芳和新月的光辉，绿城正是通过它们来寄托人们对美好事物和理想永无止境的追求。
——绿城中国创始人宋卫平

1985年的一个早上，正值初秋，桂树花开正盛，浓郁的桂花香沁人心脾。校园里一株桂花树吸引了绿城创始人宋卫平的注意力。于是他对大家说:“大家都看到了桂花开，也闻到了桂花这独特的怡人香味。其实生活中的美好也是一样的，可以由大家共同创造的，只要大家多种一些桂花树，我们的生活中就会多一些桂花的清香。”

示意图丨图片来源于网络

“我们参与建设城市，创造城市，必须研究城市的人文历史。”彼时的宋卫平，已经把桂花这个充满杭城气质的美好符号，深深种在了心里；
同时也把一弯新月，这个代表着杭城三潭印月文化和新生力量的美好意向，种在日后他所创造的绿城，以及绿城所创造的每一部作品的风骨里。

示意图丨图片来源于网络

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有人在历史中消逝，有人在历史中创造。
绿城的理想故事，要从24年前开始说起。
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1995年，在杭州这片肥沃的土壤上，理想主义绿城开始了时间的孕育。1996年，绿城在杭州开发了个玫瑰系的产品“九溪玫瑰园”，也就是彼时绿城的部成名作。

实景图丨绿城·九溪玫瑰园

面对九溪天赋的自然山水，宋卫平和绿城开发团队以尊重自然之心，通过九溪玫瑰园超前的“环境设计”理念，实现了对区域内绝佳的自然人文资源的保护性开发，被业内专家们称作“不破坏环境，不辜负山水，国内乃至国际一流的别墅园区”。

实景图丨绿城·杭州玫瑰园酒店

理想主义的次声名鹊起，奠定了国内别墅开发的鼻祖地位，无数开发商经久不衰地考察学习，甚至吸引了理想主义武侠大师金庸的入住。“绿城生产的产品，是承载人类精神、传承人类文明的产品。”九溪玫瑰园的一炮而红，乃至杭州桃花源、江南里、桃李春风……一系列经典之作，绿城以文化赋予建筑气息与温度，赢得了业内外一致好评，“理想主义”、“执念”、“完美”等充满理想色彩的表达已经和绿城划上了等号。

实景图丨杭州江南里、杭州桃花源

24年来，初那一抹让宋卫平心动的桂花香，随着绿城的脚步，已经洒向了中华大地。桂花的品牌基因始终贯穿在绿城的作品里，诞生了许多和桂花有关的房产品——从早的丹桂花园到后来的桂花园、桂花城，“桂花系列”开遍，自此一朵桂花成就了绿城的口碑，也留住了无数栖居于大地屋檐之下的心。

桂花与明月，起源于杭州的绿城，带着对美好生活永无止境的追求，从一开始就蕴含着“为城市创造美丽”的企业使命，24年如一日，不负故土，不忘初心。

在房地产业内，绿城和创始人宋卫平已然成为一个符号，一个理想主义的符号。坊间至今仍流传着多个关于宋卫平对品质的要求近乎苛刻的传言，比如他会戴着白手套检查物业管理区域是否干净，不时要摸上一摸；视察属下项目，觉得做得不好，在推土机轰鸣声中，几百万的东西瞬间碾碎成尘……

绿城中国创始人宋卫平

“我们这群人明显的特点，是有根深蒂固的理想主义色彩”，一如宋卫平所说，从产品打磨到园区生活，这样富有理想主义色彩的例子，在绿城比比皆是：

绿城桂花城，这个被誉为“杭州历史上经典的多层公寓”，在绿城看来仍不满意，遂将这份不满意做成了一份警示录——《桂花城批判》。在这本长达100多页的报告里，讲述了规划、施工、景观、销售、物业管理等园区营造中的细节中缺憾，让每一个绿城人引以为戒，这是理想主义绿城的产品价值观；

实景图丨杭州桂花城

乌镇的雅园项目，成为绿城目前“学院式养老”的实验场，“做养老项目，得有点理想主义，有点耐心，有些人文关怀。”不惜投入巨资，敢为时代先，宋卫平对绿城“学院式养老”的期望是：“五十年后，家家都以送老人去养老学院为正常之事。”这是理想主义绿城的老有所乐、老有所依；

实景图丨乌镇雅园

每到一个城市，绿城必然践行一条准则——“我们要让绿城园区里的每一个孩子都学会游泳。”这不是哗众取宠的举动，从2009年开始，绿城每年夏季会在小区内针对小业主举办免费的游泳培训，这就是享誉的“海豚计划”。十年如一日，对每个绿城家庭的幸福来说，也多了一重保障，这是理想主义绿城的少有所学……

海豚计划丨会游泳的孩子，世界观不同

正是凭着这种近乎偏执的理想追求，使“绿城的业主再购率达到了51%，而在绿城的业主中，有13位奥运，27位知名作家和艺术家，53位演艺名人。”绿城房地产集团总经理肖力在“2018绿城生活开发者大会”上公布了这一惊人的数据。

美好生活丨绿城五大品牌服务活动

24年声名，关于绿城的理想主义坚持，有太多的故事没有说完，面对时代沧 涛，明月的轮廓，本身即已象征着一种完美和圆满，而绿城也确实做到了，在现实的土壤里，让理想主义开花、结果。

福州绿城五四路新华都展厅·芳华初放

24年美好修为，绿城与千年榕城翩翩幸会。“桂子月中落 云香天外飘”，从杭城带着充满理想主义的韵脚，即将在千年榕城一见如故，美好共鸣！

福州绿城五四路新华都展厅·芳华初放

绿城2018鼓楼北封面作品 如期而至
五四路新华都城市展厅现已雍雅启幕
邀君雅鉴