2017中国房地产品牌价值研究成果发布会现场
2017年9月14日,2017中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十四届中国房地产品牌发展高峰论坛在北京雁栖湖国际会议中心召开。图为发布会现场。
2017年9月14日,2017中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十四届中国房地产品牌发展高峰论坛在北京雁栖湖国际会议中心召开。图为发布会现场。
2017年9月14日,2017中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十四届中国房地产品牌发展高峰论坛在北京雁栖湖国际会议中心召开。图为北京中指信息技术研究院中国房地产TOP10研究组联席组长、中指研究院院长莫天全先生发表"2004-2017中国房地产品牌价值研究十四年回顾"开幕致辞。
2017年9月14日,2017中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十四届中国房地产品牌发展高峰论坛在北京雁栖湖国际会议中心召开。图为北京中指信息技术研究院中国房地产TOP10研究组核心成员、国务院发展研究中心企业研究所副所长袁东明先生发表"社会担当,转型升级,中国质造"主题演讲。
目前,中国房地产已经进入品牌竞争时代,品牌不仅代表着产品、服务与文化,也承载着人们美好生活的向往与梦想,是未来行业竞争的终极核心。伴随消费升级、新生代崛起以及政策环境改变,品牌如何适应与拥抱时代的变革,释放品牌力量,从而为下一阶段的持续发展插上飞翔的翅膀,成为房地产企业值得关注的问题。
房地产服务品牌企业立足服务本身,驱动自身品牌价值快速增长,通过贯通上下游各环节,产生巨大叠加效应,进而促进整个产业链价值提升。服务企业通过讲述"品牌系列故事",直观讲述品牌成长历程、阐释品牌提升意义。
2017中国房地产品牌价值研究报告 |
2016年十家企业品牌价值增长率均值达25.3%,销售额增长率均值达58.5%,比上年大幅提高38.6个百分点,市场份额上升至18.6%,比上年提升2个百分点。其中,融创中国、碧桂园两家企业的销售额增长率高达120%,恒大集团、华夏幸福和龙湖地产的销售额增长率也均在60%以上,保持较高的增长速度。中海地产、绿地两家企业保持稳健发展,销售额增长率分别为16.6%和10.8%,销售业绩的大幅增长助力企业品牌价值的快速提升...[详细] |
土地和资金作为房企发展的两个重要元素,在保障企业业绩稳定增长、增强企业综合实力和扩大品牌影响力方面发挥着不可忽视的作用。在政策严控、地价高企、市场和企业分化加剧的背景下,品牌企业凭借雄厚的资源整合能力、产品设计能力和品牌号召力,以合作拿地、收并购等形式加速优质资源的整合,拓宽融资渠道,资源融通有效提升企业经营实力,保障了品牌价值的健康稳定增长...[详细] |
十家品牌企业2017年上半年在20个重点城市的销售溢价率均值为36.1%,其中在一线、二线和三四线城市的溢价率均值分别为51.0%、37.2%、11.7%,品牌溢价优势突出。品牌企业精准把握市场趋势,因城施策优化产品结构,在一线及热点二线城市发力高端,成交结构明显上移,大户型及高价位楼盘成交显著上升,精品化、品质化趋势凸显,助力企业斩获靓丽业绩;在部分二线城市及三四线城市紧抓改善性需求机遇,聚焦首改抢占市场...[详细] |
2017中国房地产服务品牌价值研究报告 |
2017全国性销售服务品牌企业的品牌价值均值加速增长,达到44.26亿元,同比增长20.60%。房地产销售服务品牌企业紧抓房地产市场去库存窗口期,不断做大代理规模,夯实品牌核心竞争力。同时,房地产销售服务品牌企业多元业务不断发力,助力品牌企业向综合服务商转型升级,丰富品牌内涵。在代理业务和多元业务双轮驱动下,房地产销售服务品牌企业业绩快速增长,促进品牌价值提升...[详细] 大数据、VR等智能技术在房地产销售服务领域的应用,有效实现客户画像、媒体精准投放、移动售楼、VR看房等功能,极大地提高客户转化率,推动了服务创新。房地产销售服务品牌企业一方面借助技术手段提升案场管理效率和服务能力,实现交易全过程留痕和客户服务全流程监控;另一方面运用智能技术,将地产营销链的房、客、渠道和媒体等参与各方及业务场景在线化,通过线上线下协同提升效率,并运用先进的大数据算法为各方赋能,实现智慧营销...[详细] |
房地产销售服务品牌企业通过定位不同的细分市场建立品牌谱系,提供针对性全链条服务满足客户的不同需求,使各业务品牌不断发展的同时产生协同效应,沉淀和提升品牌价值。 在做大代理业务规模的基础上,房地产销售服务品牌企业顺应市场大势集中布局热点业务,掘金蓝海市场,同时结合自身优势发展特色业务,实现差异化发展。销售服务品牌企业集中布局运营、投资、金融等热点领域,其中运营类新业务最受青睐,并以长租公寓和商办运营为重点...[详细] 2016年,房地产销售服务品牌企业品牌建设投入均值为1402.21万元,同比增长6.02%,2013-2016年年均复合增长率达6.11%,品牌建设投入连续多年保持稳步增长态势,表明品牌企业对品牌管理建设的重视程度逐年加大。 2016年,销售服务品牌企业活动事件费用和客户关系费用投入占品牌建设投入的比重分别为30.59%和28.05%,较2015年分别提高1.14和1.41个百分点,活动事件和客户关系费用稳步提升,表明品牌企业越来越注重客户强关系...[详细] |
2017中国房地产品牌价值研究成果-TOP10企业榜单 |
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2017中国房地产品牌价值研究成果-房地产服务品牌榜单 |
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